Magnus Äng, VD och medgrundare av Topvisible, delade med sig av sina insikter om det föränderliga landskapet för SEO i AI:s tidevarv. Han lyfte fram hur företag kan anpassa sig till den föränderliga sökmiljön genom att:

• Fokusera på djupgående innehåll: Skapa innehåll som grundligt svarar på användarnas frågor och utnyttjar ämneskluster.
• Använda strukturerad data (Schema Markup): Förbättra synligheten på nya plattformar och i sökresultaten.
• Omfamna videoinnehåll: Erkänna den alltmer framträdande rollen för video i AI-genererade sökresultat.
• Övervaka närvaro utöver trafik: Spåra engagemang och synlighet på olika plattformar, inklusive LLM.
• Anpassning till AI-automatisering: Förstå och använda AI-agenter för att effektivisera SEO-uppgifter och innehållsskapande.
• Prioritera kundengagemang: Aktivt svara på recensioner och kommentarer för att bygga upp förtroende och potentiellt påverka sökbarheten.
  

Magnus betonade det kritiska behovet för företag att hålla sig informerade och strategiskt anpassa sina SEO-insatser för att navigera i det dynamiska digitala landskapet som formas av AI.

Texten har lätt redigerats för tydlighetens skull.

00:00:00
Bernardo Candeias: Hej på er alla. Välkommen till PinMeTo Academy. Idag har vi en mycket speciell gäst. Vi ska diskutera SEO, särskilt framtiden för sökning och synlighet. Vår gäst är Magnus Äng, VD och medgrundare på Topvisible. Magnus, var snäll och ta bort den.

Magnus Äng: Tack och god morgon, allihop. Det är ett nöje att vara här. Vi ska fördjupa oss i Google och SEO idag. Som ni alla vet är det mycket som händer. Vi kommer att gå igenom statistik och studier från de senaste sex månaderna och sedan diskutera hur man optimerar i det nuvarande landskapet, baserat på vad vi vet, som ständigt utvecklas. I slutändan kommer vi att fokusera på handlingsbara strategier för nutiden. Låt oss börja med att undersöka det bredare omfånget och landskapet.

00:02:10
Magnus Äng: Så låt oss börja med att fråga: är Googles gyllene era över? Jag har jobbat med SEO sedan 2003, så det är över 22 år. Jag har hört otaliga gånger att SEO är dött, och vi hör det igen. Även om det är sant att saker och ting förändras och vi ser en mer utmanande miljö, tror jag att det här är första gången under mina 22 år med Google som vi bevittnar ett verkligt paradigmskifte. Tidigare spekulerade vi om förändringar, men inget substantiellt hände. Nu vågar jag påstå att vi befinner oss i en ny era. Och detta är inte begränsat till SEO; AI påverkar allt.

00:03:13
Magnus Äng: Allt är under utveckling. Lite om mig själv: Jag har jobbat med digital marknadsföring i över 25 år och med marknadsföring i cirka 30 år. Jag har varit VD för olika företag och för ungefär 12 år sedan startade jag mitt eget, Topvisible. Vi är en marknadsföringsbyrå och jag har skapat innehåll i 17 eller 18 år, inklusive podcasts, bloggar, webbseminarier och mer. Jag genomför också mycket träning, vilket är mitt primära fokus.

00:04:26
Magnus Äng: Det här är en del av mitt team. Vi har ett starkt nätverk av externa specialister, och vi är en fullservicebyrå. Vi började med SEO och Google Ads, och för sju-åtta år sedan expanderade vi. Idag producerar vi videos och annonserar på digital-TV, YouTube, LinkedIn med mera. Vi har tre affärsområden: byrån, vår lärplattform där vi skapar och hostar utbildningsinnehåll samt våra egna SEO-verktyg och vår egen programvara. Så vi är inte en traditionell byrå. Låt oss gå vidare till SEO-världen.

00:05:34
Magnus Äng: Låt oss ta en snabb titt bakåt. Den betydande förändring vi började se var när ChatGPT kom vintern 2022. Sex månader senare avslöjade Googles vice VD, Prabhakar Raghavan, en studie som visade att 40% av Gen Z-sökningar efter lunch och andra produkter skedde på Instagram och TikTok. Detta var sommaren 2023. Vi insåg att något höll på att förändras. Vi hade använt ChatGPT i sex månader, och sedan kom det här tillkännagivandet som signalerade framtida förändringar. Detta var bara för två år sedan.

00:06:50
Magnus Äng: TikTok är en betydande konkurrent till Google inom sök. I Sverige har vi nyligen fått tillgång till Creator Search Insights som lanserades runt jul. Detta är väldigt intressant eftersom du kan kontrollera TikTok-sökvolymer, nyckelord och trendiga ämnen. Det är den första plattformen utanför traditionella sökmotorer som avslöjar sökdata. Detta hjälper naturligtvis till med innehållsskapande. Det är en ny marknadsaktör som erbjuder gratis sökdata.

00:08:03
Magnus Äng: Man kan tro att Google erbjuder detta, men det gör de inte. Du måste betala för Google Ads för att se riktiga data. TikTok gör tvärtom och tillhandahåller det gratis. Du kan kontrollera trendiga ämnen, nyckelord och innehåll. Det är fascinerande att se vart detta kommer att leda. Ja, de möter konkurrens från TikTok, och även från Perplexity, som jag tycker är utmärkt för webbsökningar. Istället för Google använder jag Perplexity. I Sverige började diskussionerna om Perplexity för ungefär ett år sedan. Och OpenAI och ChatGPT är förstås stora konkurrenter.

00:09:08
Magnus Äng: Hur stor är skillnaden i sökvolym mellan Google och ChatGPT? Titta på det här diagrammet: 14 miljarder Google-sökningar per månad jämfört med cirka 38 miljoner för ChatGPT. Så de är världar ifrån varandra. Vid denna tidpunkt är konkurrensen minimal. En studie av Semrush, ett SEO-mjukvaruföretag, avslöjade några intressanta insikter. Semrush lanserade denna studie under hösten. För de som arbetar med SEO är du bekant med sökintention.

00:11:39
Magnus Äng: När vi arbetar med SEO fokuserar vi på fyra primära sökintentioner: information, navigering, kommersiella och transaktionella. Dessa representerar de främsta anledningarna till att människor söker på Google. En Semrush-studie om ChatGPT avslöjade en betydande del av aktiviteten som inte passar in i dessa kategorier. Detta indikerar nya användarbeteenden och potentiella marknadsföringsmöjligheter.

00:12:51
Magnus Äng: Studien visade också att Search GPT är aktiverat i mer än hälften av ChatGPT-sökningarna. Detta påverkar Googles trafik, eftersom människor hittar svar direkt inom AI, vilket minskar behovet av att klicka sig vidare till webbplatser. Sociala medier har diversifierats, och vi ser att sökmarknaden följer efter. Detta innebär att olika SEO-discipliner sannolikt kommer att dyka upp för olika plattformar.

00:17:30
Magnus Äng: Google-sök växer, men det gör även sökningar som inte sker genom klick. Det innebär fler sökningar, men mindre webbplatstrafik. I Sverige har Googles marknadsandel för första gången sjunkit under 90%. 44% av sökningarna är varumärkesrelaterade, vilket innebär att lite mer än hälften är generiska sökningar, vilket är nyckeln till SEO-tillväxt.

00:20:19
Magnus Äng: Backlinks blir allt mindre viktiga, särskilt för informationsinnehåll. Googles algoritmer analyserar nu innehållets sammanhang och användarnas beteende mer effektivt. Detta minskar beroendet av bakåtlänkar.

00:24:18
Magnus Äng: Google lanserade AI-översikter, som genererar svar direkt i sökresultaten. I USA utlöses denna funktion i en betydande del av sökningarna, vilket leder till minskad webbplatstrafik.

00:28:14
Magnus Äng: YouTube-videor visas allt oftare i AI-översikter, vilket indikerar den växande betydelsen av SEO för video. LLM:er producerar främst textsvar, vilket ger Google en fördel med sitt videobibliotek på YouTube.

00:30:36
Magnus Äng: Fokusera på ämnen och frågor, inte bara på sökvolym. Skapa djupgående innehåll som svarar på dessa frågor och håll det uppdaterat. Den här strategin stämmer överens med vad som krävs för att synas på plattformar som ChatGPT.

00:33:34
Magnus Äng: Strukturerad data, eller schema markup, förbättrar ditt innehålls synlighet i sökresultaten, särskilt i plattformar som Perplexity.

00:36:22
Magnus Äng: Vi är på väg in i en ny era av SEO-mätningar. Det börjar dyka upp verktyg för att spåra närvaro i LLM:er, inte bara webbplatstrafik. Intryck och engagemang kommer att bli allt viktigare.

00:39:09
Magnus Äng: AI-agenter automatiserar SEO-uppgifter, till exempel rapportgenerering och skapande av innehåll. Dessa verktyg kan avsevärt effektivisera arbetsflödena.

00:43:33
Magnus Äng: Vissa byråer använder AI-agenter för att skapa högkvalitativa artiklar, vilket visar på potentialen hos AI inom innehållsproduktion.

00:44:53
Magnus Äng: För att sammanfatta, fokusera på ämneskluster, strukturerad data, videoinnehåll och övervaka din närvaro i LLM:er. Mät trafik från plattformar som ChatGPT.

00:54:11
Magnus Äng: Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare betonar värdet av betyg och feedback. Även om den direkta påverkan på sökrankingen är osäker är det logiskt att uppmuntra kunder att aktivt svara på recensioner och kommentarer. Detta bygger förtroende och förbättrar kundupplevelsen.

00:57:43
Magnus Äng: Google analyserar kontexten för kommentarer och recensioner på din webbplats, vilket kan påverka ditt innehålls ranking.

00:59:29
Bernardo Candeias: Tack så mycket Magnus. Tack alla som gick med i det eller tittar på inspelningen och ses snart. Tack Magnus. Tack Magnus, hej då.

Magnus Äng: Tack så mycket. Ha en fortsatt trevlig dag.