ChatGPT: tryb Thinking zmienia, które marki są cytowane

ChatGPT cytuje w dużej mierze inne źródła, gdy włączony jest tryb Thinking. Tak wynika z badania Semrush opublikowanego 30 czerwca 2026 roku wspólnie z doradcą ds. wzrostu Kevinem Indigiem. Tylko 25,6 procent cytowanych domen pokrywało się między minimalnym a wysokim poziomem rozumowania w 200 testowych odpowiedziach. Dla marek oznacza to, że widoczność w AI to teraz dwie osobne listy, a miejsce na jednej nie gwarantuje miejsca na drugiej.

Co się wydarzyło

Semrush przetestował 100 promptów po dwa razy, raz w każdym trybie, w 20 ścieżkach zakupowych z czterech sektorów: B2B SaaS, finanse, technologie konsumenckie oraz zdrowie i lifestyle. Według badania wysoki poziom rozumowania uruchomił 1130 wyszukiwań w sieci wobec 245 przy minimalnym, odsetek odpowiedzi z cytowaniami wzrósł z 50 do 68 procent, a średnia liczba źródeł na odpowiedź niemal się podwoiła, z 2,6 do 4,5.

Struktura źródeł zmieniła się równie mocno jak ich liczba. Semrush podaje, że cytowania z Reddita spadły z 15 do 7 procent po włączeniu rozumowania, podczas gdy źródła rządowe i akademickie wzrosły z 1,9 do 8,8 procent, a oficjalna dokumentacja również zyskała na udziale.

Dlaczego to ważne

Tryb Thinking zachowuje się jak inna wyszukiwarka, a nie jak staranniejsza wersja tej samej. Kiedy ChatGPT rozumuje, wyszukuje więcej, cytuje więcej i omija dyskusje na forach na rzecz autorytatywnych, uporządkowanych źródeł. Marka widoczna w szybkich odpowiedziach konwersacyjnych może być nieobecna w głębszych odpowiedziach analitycznych, które kształtują przemyślane zakupy, i działa to też w drugą stronę.

“Tylko 25,6% cytowanych domen pokrywa się między minimalnym a wysokim poziomem rozumowania.”

Semrush, badanie rozumowania ChatGPT i widoczności w AI

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Zespół centralny nie może już traktować widoczności w AI jako jednej liczby. Skoro tryby rozumowania premiują źródła autorytatywne i dane własne, priorytetem dla sieci z setkami lokalizacji jest sprawienie, by to jej dane były tym, czemu AI najłatwiej zaufa: spójne wizytówki firmy na wszystkich platformach, prawidłowe dane strukturalne i strony lokalizacji, które odpowiadają na pytania wprost. Odejście od treści forumowych działa w obie strony: mniejsze ryzyko ze strony przypadkowego wątku na Reddicie, większa waga źródeł, które kontrolujecie.

Pomiar wymaga tego samego podwójnego spojrzenia. Śledźcie, jak wasze lokalizacje i strony pojawiają się w odpowiedziach AI, z pomocą Places AI, a generative engine optimization traktujcie jako pracę, która musi się obronić zarówno w szybkiej, jak i w przemyślanej odpowiedzi.

Podsumowanie

Odpowiedzi AI rozjeżdżają się między trybami, a widoczność marek rozjeżdża się razem z nimi. Liczby Semrush sugerują, że zwycięzcy szybkich odpowiedzi i zwycięzcy rozumowania to w większości inne nazwy, więc marki z wieloma lokalizacjami powinny zweryfikować swoją obecność w obu trybach, zanim uznają którykolwiek za pewny.