O’Learys ist eine globale Kette von Sportrestaurants mit Standorten in 13 Ländern. Das Konzept richtet sich an ein breites Publikum, von privaten Gruppen bis hin zu Geschäftsleuten.
Ziel
In einem hart umkämpften Markt und mit mehr als 150 Standorten rund um den Globus brauchte O’Learys eine Plattform, über die sich die SEO und Online-Präsenz der Sportrestaurants steuern und die Fans lokal ansprechen ließen. Denn was ist lokaler als Sport?
Strategie
Zunächst strukturierte und korrigierte O’Learys alle Standorte, sodass die Informationen in den größten Netzwerken wie Facebook, Foursquare und Google korrekt hinterlegt waren. Auf Facebook wurden 371 inoffizielle Seiten entdeckt, die fehlerhafte Informationen und ein falsches Branding aufwiesen. O’Learys entschied sich, diese Seiten zu entfernen und stattdessen 6.562 Likes und 225.981 Check-ins auf die offiziellen Seiten zusammenzuführen. Die Kunden, die diese Seiten geliked und dort eingecheckt hatten, waren nun korrekt mit der offiziellen O’Learys-Seite verbunden statt mit den inoffiziellen Seiten.
Nachdem die inoffiziellen Seiten entfernt waren, konnte sich O’Learys darauf konzentrieren, das lokale Publikum durch lokale Beiträge aufzubauen und zu aktivieren. Dazu veröffentlichte das Unternehmen konsequent lokal relevante Inhalte zu seinen Standorten, um Besuche und Markenpräsenz zu steigern.
O’Learys erkannte nicht nur den Wert davon, alle Standorte in den größten sozialen Netzwerken, Karten und Suchmaschinen zu veröffentlichen, sondern ging einen Schritt weiter und pflegte das lokale Publikum mit individuellen, relevanten Inhalten.
Ergebnisse
Nach der Einrichtung mit PinMeTo erhielt O’Learys durchschnittlich 20.000 neue Check-ins pro Monat.
Sobald O’Learys PinMeTo einsetzte, verzeichnete das Unternehmen einen monatlichen Anstieg der Google-Aufrufe.
Heute profitiert O’Learys nicht nur von der größeren Reichweite über mehrere Netzwerke hinweg, sondern kann sich auch darauf verlassen, dass Kunden bei der Suche nach einem O’Learys-Standort stets korrekt gebrandete und aktuelle Inhalte finden, inklusive Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten.
Darüber hinaus hat die Entscheidung, lokal zu werben, ein großes und engagiertes Publikum geschaffen, das die Marke O’Learys durch das Teilen von Inhalten, Check-ins und Likes weiterverbreitet. Innerhalb eines Jahres erhielt das Unternehmen durchschnittlich 20.000 neue Check-ins pro Monat und steigerte die Zahl der Likes auf seinen Standorten auf fast 250.000.
Bei Google und Google Maps verzeichnete O’Learys einen monatlichen Anstieg der Aufrufe, sobald PinMeTo zum Einsatz kam. Dazu zählten Google-Suchen, bei denen gezielt nach “O’Learys” gesucht wurde (direkte Suchen), ebenso wie kategorische Suchen wie “Sportsbar” oder “Pub in der Nähe” (indirekte Suchen).
Was unser Kunde sagte
PinMeTo hat uns geholfen sicherzustellen, dass Menschen überall auf der Welt jederzeit das nächstgelegene O’Learys finden und dass die Geschäftsinformationen zu diesem Standort korrekt sind, indem über mehrere Netzwerke hinweg saubere Strukturen aufgebaut wurden. Außerdem waren sie eine unschätzbare Quelle für Unterstützung, Einblicke und Ideen. Mit ihrer Hilfe haben wir ein unglaubliches Wachstum über unsere digitalen Kanäle hinweg erlebt, und sie schlagen uns laufend neue Wege vor, um das Beste aus unserem viralen und organischen Marketing herauszuholen.
– Johan Knutsson, Digital Manager, Social Media bei O’Learys Trademark
