Så hjälpte PinMeTo Varner Group att utveckla en SEO-strategi för flera platser

Vårt största hinder var att få kontroll över vårt Google Business-konto. I flera år kämpade vi för att verifiera ägandet av våra butiker - det var en besvärlig operation med telefonsamtal, videor och inkonsekventa processer. PinMeTo hjälpte oss att äntligen övervinna det hindret.

Petter Sørby, produktchef | Varner AS

Utmaningen

Som operatör av 6 ledande varumärken med mer än 1000 butiker i flera regioner stod Varner inför flera utmaningar:

1. Bristande kontroll över listningar

Många listningsprofiler var antingen oanvända eller ofullständiga, vilket ledde till betydande felaktigheter i operativa data - till exempel öppettider, adresser och kontaktuppgifter - på plattformar som Google Maps, Apple Maps, Bing och andra söknätverk.

Googles begäran om videoverifiering under processen för profilanspråk skapade ytterligare komplikationer. Med hundratals butiker spridda över Sverige, Finland och Norge var det resurskrävande och opraktiskt för en återförsäljare med flera varumärken som Varner Group att genomföra videoverifiering för varje profil.

2. Missade möjligheter inom lokal sökning och annonsering

En viktig drivkraft för oss var att stärka våra lokala annonser. Att få kontroll över våra platsdata och säkerställa korrekt information på alla plattformar har varit en viktig faktor för att förbättra kvaliteten och prestandan på våra annonser.

Petter Sørby, produktchef | Varner AS

Genom att förbättra enhetligheten i sina listor såg Varner en stor potential i att optimera annonsutgifterna och förbättra avkastningen på betalda kampanjer. Holistisk optimering av deras lokala söknärvaro kommer att öka varumärkesmedvetenheten och öka fottrafiken i alla butiker.

3. Inkonsekvent och rörig data

Vi strävar efter omnikanalframgång. Vi vill att vår digitala närvaro och upplevelsen i den fysiska butiken ska vara densamma. PinMeTo spelade en viktig roll när det gällde att hjälpa oss att uppnå denna enhetlighet.

Petter Sørby, produktchef | Varner AS

Duplicerade listor, felaktiga butiksnamn och föråldrad operativ information skapade betydande inkonsekvenser mellan plattformarna.

Hantering av företagsinformation som öppettider - viktigt för att locka kunder under kampanjer - visade sig vara svårt att synkronisera mellan olika platser.

PinMeTo försåg Varner med en enhetlig lokal marknadsföringsplattform och expertis för att implementera en strömlinjeformad SEO-strategi för flera platser, vilket hjälpte dem att skala effektivt över alla varumärken och regioner. Här är hur:

1. Massverifiering och rena dataprocesser

Att få oss verifierade i början och över det sista hindret var fantastiskt. Det är en av de största smärtpunkterna som vi har löst tack vare PinMeTo.

Petter Sørby, produktchef | Varner AS

PinMeTos Onboarding-team hade ett nära samarbete med Varners team genom strukturerade kickoff-möten för att vägleda databasanpassning och systemintegration. De fokuserade också på att upprätta korrekt och konsekvent företagsinformation, verifierade profiler på hundratals platser och löste listningsutmaningar för alla butiker i Sverige, Finland och Norge.

Som en pågående process fortsatte PinMeTos Customer Success-team att arbeta med Varner om strategier efter ombordstigning, vilket säkerställde konsekventa förbättringar av lokal SEO och annonseffektivitet.

2. Omfattande hantering av listningar

Konsoliderade alla 6 Varner-varumärken på en enda plattform, vilket säkerställde centraliserade uppdateringar för platsdata som öppettider, adresser och kampanjinformation.

3. Optimerade Google Business-profiler (GBP)

Verifierade och rensade upp hundratals GBP-listor i Sverige, Finland och Norge och tog itu med dubbeldata och inkonsekvenser.

Förbättrad upptäckbarhet för alla varumärken genom att säkerställa korrekt och konsekvent information på plattformar som Google Maps, Apple Maps och sökmotorer.

Genom att använda PinMeTos Insights-portal får vi klarhet i vad synlighet innebär. Att se visningar per butik hjälper oss att internt visa hur viktigt det är att vara synlig och vad det faktiskt gör för kundinteraktionen.

Petter Sørby, produktchef | Varner AS

Sex månader efter PinMeTo onboarding uppnådde Varner enastående resultat för sina varumärken. Här är en sammanfattning av några av varumärkenas framgångar:

VOLT - Premium herrmode

VOLT är Nordens ledande multibrandkoncept för män, där du kan hitta välklädda, tidlösa och moderna plagg för alla tillfällen.

Vi erbjuder ett noga utvalt sortiment av de bästa nordiska och internationella varumärkena på marknaden.

Förbättrade listningar hjälpte VOLT att uppnå:

• +77% visningar: Förbättrad lokal upptäckbarhet ökade varumärkeskännedomen på viktiga platser.
• +25% Åtgärder: Antalet klick för vägbeskrivningar, besök på webbplatsen och samtal ökade markant när kunderna engagerade sig mer i de detaljerade profilerna.
• +57% ökning av antalet klick på webbplatsen: Listningar ledde till mer engagemang för onlinekampanjer och marknadsföringsinnehåll.

BIKBOK - trenddrivet mode med unga i centrum

Bik Bok är en av Nordens ledande modedestinationer för tjejer i mitten av 20-årsåldern. Bik Bok brinner för att skapa kollektioner med en balans mellan bra basplagg, kommersiella trender och “it-fashion” för att inspirera den nordiska tjejen.

PinMeTos verktyg gjorde det möjligt för BIKBOK att:

• +96% visningar: Optimerade listor fångade mer söktrafik från modemedvetna yngre användare.
• +100 % mobila besök: Optimeringar för mobil först gjorde det möjligt för BIKBOK att möta sin målgrupp där de tillbringar mest tid.
• +67% samtal: Lättåtkomlig information främjade direkta interaktioner med kunderna.

CUBUS - prisvärt mode för hela familjen

Cubus tillgodoser de nordiska kvinnornas och familjernas grundläggande klädbehov. Med över 40 års erfarenhet fokuserar Cubus på att göra det enkelt för dig att må bra genom att erbjuda kvalitetskläder som är tidlösa och moderna.

Optimerade profiler hjälpte CUBUS att anpassa sig till kundernas familjefokuserade prioriteringar:

• +47% visningar: Synlighet i sökningar säkerställde att CUBUS fångade upp trafik i förorter och städer.
• +37% Samtal: Smidig uppkoppling hjälpte familjer att planera sina shoppingresor.
• +56% Besök på webben: Listningar stödde kampanjer med fokus på rabatter och säsongsförsäljning.

Varner är ett bra exempel på hur en effektiv strategi för flera platser kan förändra online-synligheten för återförsäljare med flera varumärken. Genom att integrera PinMeTos plattform har de byggt en stark grund för att hantera listningar och optimera sin närvaro.

Härnäst planerar Varner att utnyttja API-integration för att låta butikschefer uppdatera affärsinformation, som öppettider, via sitt interna system, vilket säkerställer sömlös synkronisering mellan plattformar. Med fortsatt samarbete med PinMeTos Customer Success-team är Varner väl positionerat för att utöka sin räckvidd och upprätthålla korrekta, enhetliga profiler på alla marknader.

Letar du efter en lokal SEO-svit för att förbättra din närvaro på nätet?

Upptäck en beprövad SEO-strategi för flera platser med PinMeTo.