UE rozważa, czy ChatGPT stanie się strażnikiem dostępu w ramach Digital Markets Act

Komisja Europejska ocenia, czy ChatGPT powinien zostać uznany za strażnika dostępu w ramach Digital Markets Act, tych samych przepisów, które już ukarały grzywną Google i zmieniły sposób, w jaki duże platformy porządkują i łączą dane. 30 lipca 2026 roku rzecznik Komisji potwierdził, że ChatGPT i Roblox zgłosiły liczby użytkowników w UE przekraczające progi ustawowe i że wyznaczenie na strażnika dostępu jest możliwe. Dla marek wielolokalizacyjnych to moment, w którym asystent AI zaczyna przypominać regulowany kanał, a nie tylko aplikację.

Co się wydarzyło

Komisja potwierdziła, że sprawdza, czy ChatGPT spełnia kryteria strażnika dostępu określone w Digital Markets Act. Według Eunews rzecznik Komisji powiedział, że ChatGPT i Roblox zgłosiły liczby użytkowników przekraczające ustalone progi, że wyznaczenie na strażnika dostępu jest możliwe i że Komisja przeanalizuje te dane przed podjęciem decyzji o dalszych krokach. Proces znajduje się na etapie oceny, nie formalnego wyznaczenia czy dochodzenia rynkowego.

Digital Markets Act określa ilościowe progi, po przekroczeniu których operator staje się strażnikiem dostępu. Firma podlega tym przepisom, gdy świadczy podstawową usługę platformową w co najmniej trzech krajach członkowskich UE, ma co najmniej 45 milionów aktywnych użytkowników końcowych miesięcznie w UE oraz 10 000 aktywnych użytkowników biznesowych rocznie zarejestrowanych w UE, a dodatkowo spełnia test wielkości: roczny obrót w UE na poziomie co najmniej 7,5 miliarda euro w każdym z ostatnich trzech lat finansowych albo wycenę rynkową powyżej 75 miliardów euro. ChatGPT zgłosił liczby użytkowników przekraczające te progi, co postawiło go na radarze Komisji.

Dlaczego to ma znaczenie

Jeśli ogólny asystent AI zostanie uznany za strażnika dostępu, obowiązki, które już wiążą Google i inne wyznaczone platformy, rozszerzą się na sposób, w jaki ludzie coraz częściej wyszukują informacje. Strażnicy dostępu nie mogą stawiać własnych usług wyżej niż usług konkurencji w rankingach, mają ograniczenia w łączeniu danych osobowych między swoimi usługami bez zgody użytkownika i muszą zapewniać użytkownikom biznesowym sprawiedliwszy dostęp oraz jaśniejsze warunki. Zastosowane do asystenta AI, te przepisy dotyczą właśnie mechanizmów decydujących o tym, czy lokalizacje, godziny otwarcia i oferty danej marki pojawiają się w odpowiedzi dokładnie i na jakich warunkach.

To wciąż wczesny etap. Wyznaczenie nie jest pewne, a wszelkie obowiązki będą wynikać z formalnego procesu. Kierunek jest jednak jasny: obszary, w których klienci zadają pytania o lokalne firmy, wchodzą w ten sam obszar regulacyjny co klasyczne wyszukiwanie.

Co to znaczy dla marek wielolokalizacyjnych

Już teraz traktuj asystentów AI jako regulowany kanał odkrywania, zanim przepisy wymuszą taką decyzję. Zespół centralny zarządzający setkami lub tysiącami lokalizacji już kontroluje, jak marka wyświetla się w Google i Apple. Konwersacyjna AI to kolejna powierzchnia, a jej odpowiedzi są tak dokładne, jak dane o lokalizacjach, które je zasilają. Utrzymuj te dane uporządkowane i prawidłowe w dużej skali dzięki jednemu źródłu prawdy, czyli wpisowi firmowemu, i korzystaj z Places AI, aby zarządzać sposobem, w jaki Twoje lokalizacje są przedstawiane na warstwie odpowiedzi AI, zamiast pozostawiać to modelowi do zgadywania. Podstawy tematyczne opisuje optymalizacja pod silniki generatywne, a kontekst regulacyjny ma największe znaczenie dla europejskich marek wielolokalizacyjnych, których centralne zespoły pierwsze zareagują na każde wyznaczenie w ramach DMA.

Kwestia nadzoru jest taka sama jak w przypadku Google: nie kontrolujesz platformy, ale możesz kontrolować dokładność i strukturę danych, z których ona korzysta, i powinieneś być gotowy na kanał, którego przepisy już istnieją, a ich zastosowanie do asystentów AI jest właśnie rozstrzygane.

ChatGPT i Roblox zgłosiły liczby użytkowników przekraczające progi określone w Digital Markets Act, a Komisja Europejska stwierdziła, że wyznaczenie na strażnika dostępu jest możliwe, w czasie gdy analizuje te dane.

Eunews, 30 lipca 2026

W skrócie

UE sprawdza, czy asystent AI zasługuje na miejsce w gronie strażników dostępu, a odpowiedź na to pytanie ukształtuje sposób, w jaki dane o marce i lokalizacjach mogą być prezentowane w odpowiedziach AI w całej Unii. Przedsiębiorstwa, które utrzymują porządek w danych o lokalizacjach i traktują konwersacyjną AI jako zarządzany kanał, będą przygotowane niezależnie od tego, jak zapadnie decyzja o wyznaczeniu.