Search Console añade informes de plataformas sociales y de vídeo

Google ha añadido un nuevo tipo de propiedad a Search Console que informa sobre cómo rinde el contenido de Instagram, TikTok, X y YouTube en Google Search y Discover. Anunciadas el 7 de julio de 2026, las propiedades de plataforma ofrecen a las marcas una vista consolidada de los términos de búsqueda y el tráfico que llevan a las personas hacia sus publicaciones sociales y de vídeo, un canal sobre el que Search Console no había ofrecido a las marcas un informe específico hasta ahora.

Qué ocurrió

Según Google Search Central, las propiedades de plataforma permiten ver qué consultas llevan a las personas hacia tu contenido de Instagram, TikTok, X y YouTube en Search, junto con la forma en que tu audiencia interactúa con esas publicaciones. El informe de rendimiento muestra el total de clics, las impresiones y las métricas relacionadas, con la posibilidad de filtrar por publicación y por consulta para que puedas ver qué contenido y qué términos de búsqueda generan más tráfico. El informe de estadísticas ofrece una lectura más general de las tendencias de tráfico recientes, las publicaciones con mejor rendimiento y la forma en que las personas descubren tu cuenta a través de Google. Google indicó que el tipo de propiedad se implementará de forma gradual durante las próximas semanas, de modo que el acceso llegará a las distintas cuentas en momentos diferentes.

Por qué es importante

Las marcas saben desde hace tiempo que su contenido social y de vídeo aparece en los resultados de Google, pero no tenían forma de medirlo dentro de las propias herramientas de Google. Eso dejaba invisible una parte real del descubrimiento de marca para los equipos responsables de ella. Un informe específico sobre clics, impresiones y consultas convierte esas conjeturas en datos, y lo hace para las plataformas donde reside ahora buena parte del contenido de marca, y no solo para el sitio web propio.

Qué significa esto para las marcas con múltiples ubicaciones

Para un equipo de marketing central, el valor está en obtener una imagen multicanal de la búsqueda de marca. Cuando un cliente busca tu marca y un clip de TikTok o una publicación de Instagram le responde en Google, ese descubrimiento aparece ahora junto a tu sitio web y a los listados de tus ubicaciones, en lugar de desvanecerse en las analíticas propias de cada plataforma. Léelo junto con los datos de cada una de tus ubicaciones para que toda la presencia de marca quede en un solo lugar: combina las propiedades de plataforma con las estadísticas de rendimiento de tus listados, y trata las redes sociales orgánicas como parte del mismo conjunto de ubicaciones que ya gestionas con la gestión de redes sociales locales, y no como un silo aparte. Para las marcas que trabajan el SEO para grandes empresas en muchos mercados, el desglose por consulta muestra qué contenido social capta la atención de la búsqueda de marca en cada uno, de modo que el esfuerzo sigue a la evidencia.

“las propiedades de plataforma, un nuevo tipo de propiedad de Search Console que ayuda a los propietarios de sitios y a los creadores a entender cómo rinden sus publicaciones sociales y de vídeo en Google Search y Discover”

Google Search Central

En resumen

Search Console ya mide el contenido social y de vídeo que siempre ha influido en el descubrimiento de marca pero que nunca aparecía en los informes. A medida que la implementación llegue a tus propiedades, incorpóralo a la forma en que mides la visibilidad de tu marca para que los datos sociales, los del sitio web y los de las ubicaciones se lean por fin como una sola historia.