Search Console får rapporter for sociale medier og video

Google har tilføjet en ny ejendomstype til Search Console, der viser, hvordan indhold på Instagram, TikTok, X og YouTube klarer sig i Google Search og Discover. Platformsejendommene, der blev annonceret den 7. juli 2026, giver brands et samlet overblik over de søgeord og den trafik, der får folk til deres opslag på sociale medier og video, en kanal, som Search Console indtil nu ikke havde givet brands en dedikeret rapport for.

Hvad der skete

Ifølge Google Search Central kan platformsejendomme vise dig, hvilke søgninger der fører folk til dit indhold på Instagram, TikTok, X og YouTube i Search, sammen med hvordan dit publikum interagerer med opslagene. Effektivitetsrapporten viser samlede klik, eksponeringer og relaterede målinger, der kan filtreres efter opslag og efter søgning, så du kan se, hvilket indhold og hvilke søgeord der driver mest trafik. Indsigtsrapporten giver et mere overordnet billede af de seneste trafiktendenser, de bedst præsterende opslag, og hvordan folk opdager din konto via Google. Google oplyste, at ejendomstypen rulles gradvist ud i løbet af de kommende uger, så adgangen kommer til forskellige konti på forskellige tidspunkter.

Hvorfor det er vigtigt

Brands har længe vidst, at deres indhold på sociale medier og video dukker op i Googles resultater, men de havde ingen måde at måle det på inde i Googles egne værktøjer. Det efterlod en reel del af den brandede synlighed usynlig for de teams, der har ansvaret for den. En dedikeret rapport om klik, eksponeringer og søgninger gør det gætværk til data, og den gør det for de platforme, hvor meget brandet indhold nu bor, i stedet for kun for det ejede websted.

Hvad det betyder for brands med flere lokationer

For et centralt marketingteam er værdien et billede af den brandede søgning på tværs af kanaler. Når en kunde søger på dit brand, og et TikTok-klip eller et Instagram-opslag besvarer dem i Google, dukker den opdagelse nu op ved siden af dit websted og dine lokationsprofiler i stedet for at forsvinde ind i analyser, der kun findes på platformen. Læs den sammen med dine data på lokationsniveau, så hele det brandede fodaftryk ligger ét sted: kombinér platformsejendomme med effektivitetsindsigt fra dine profiler, og behandl organiske sociale medier som en del af den samme portefølje, du allerede driver gennem håndtering af lokale sociale medier, i stedet for en separat silo. For brands, der arbejder med enterprise SEO på tværs af mange markeder, viser opdelingen pr. søgning, hvilket socialt indhold der fanger den brandede søgning på hvert enkelt marked, så indsatsen følger dokumentationen.

“platform properties, a new Search Console property type to help site owners and creators understand how their social and video posts perform on Google Search and Discover”

Google Search Central

Bundlinjen

Search Console måler nu det indhold på sociale medier og video, der altid har formet den brandede synlighed, men aldrig dukkede op i rapporterne. Efterhånden som udrulningen når dine ejendomme, så indarbejd den i den måde, du følger brandets synlighed på, så data fra sociale medier, websted og lokationer endelig læses som én sammenhængende historie.