Google Analytics übernimmt jetzt Business-Profile-Kennzahlen

Google Analytics kann jetzt Daten direkt aus dem Google Business Profile (ehemals Google My Business) übernehmen und bringt lokale Aktionen wie Anrufe, Routenanfragen, Buchungen und Website-Klicks in dieselben GA4-Berichte wie die übrige Web-Analyse einer Marke. Google fügte die Integration am 8. Juni 2026 hinzu. Für Teams, die die Leistung ihres Business Profile lange in einem getrennten Silo gehalten haben, ist dies ein Schritt dahin, lokales und Verhalten auf der Website gemeinsam zu sehen.

Was passiert ist

Laut Google Analytics Help können Properties nun über die Produktverknüpfungen im Verwaltungsbereich ein Google Business Profile mit GA4 verbinden. Nach der Verknüpfung legt Analytics einen eigenen Berichtsbereich für die Business-Profile-Daten an und importiert sieben Kennzahlen: Profilinteraktionen, Anrufe, Buchungen, Routen, Website-Klicks, Nachrichten und Menüaufrufe. Es gibt einige Einschränkungen, die man vorab kennen sollte. Die Daten umfassen ein rollierendes Zeitfenster von sechs Monaten, die aktuelle Integration erlaubt keine Segmentierung nach einzelnen Standorten, sobald mehr als ein Profil beteiligt ist, und die Kennzahlen lassen sich weder in GA4-Explorationen noch in Vergleichen verwenden.

Warum das wichtig ist

Google Analytics importiert nun sieben Business-Profile-Kennzahlen, darunter Anrufe, Routenanfragen, Buchungen und Website-Klicks, in einem rollierenden Zeitfenster von sechs Monaten.

Google Analytics Help

Lokale Interaktionen standen schon immer etwas abseits der Web-Analyse und wurden im Business Profile statt neben dem Verhalten auf der Website ausgewiesen. Sie nach GA4 zu holen, macht es leichter, den Weg von einer lokalen Entdeckung bis zu einer Aktion auf der Website in einem einzigen Tool nachzuvollziehen. Die Einschränkungen wiegen aber ebenso schwer: Ein Zeitfenster von sechs Monaten und keine Aufschlüsselung pro Standort bedeuten, dass diese native Verknüpfung eine bequeme Zusatzschicht ist und kein maßgebliches System für ein großes Standortnetz.

Ein Wort zur Datenverwaltung: GA4 füllt sich erst mit Daten, sobald ein Besucher der Analyse zugestimmt hat, und die Position von PinMeTo lautet, dass vor der Einwilligung keine Google-Tags ausgelöst werden sollten. Die Business-Profile-Verknüpfung ändert daran nichts. Behandeln Sie eingewilligte Analyse-Daten als Untergrenze und nicht als Obergrenze dafür, wie Sie lokale Leistung messen.

Was das für Marken mit mehreren Standorten bedeutet

Für eine Marke mit Hunderten oder Tausenden Standorten ist genau jene Einschränkung entscheidend, die ins Gewicht fällt: keine Segmentierung pro Standort innerhalb dieser nativen Verknüpfung. Ein zentrales Team kann sie allein nicht nutzen, um zu vergleichen, wie einzelne Filialen, Niederlassungen oder Händler abschneiden, und das ist die Frage, die ein Enterprise-Reporting in der Regel beantworten muss. Die Verknüpfung eignet sich für einen gebündelten Überblick auf Markenebene, doch die Messung auf Standortebene im großen Maßstab gehört weiterhin in ein dafür gebautes System, gespeist über die Business Profile API statt über einen rollierenden Export von sechs Monaten.

Der praktische Schritt besteht darin, die GA4-Verknüpfung dort zu nutzen, wo ein schneller, konsolidierter Überblick hilft, und zugleich die maßgebliche Leistung pro Standort in einer Plattform zu halten, die Einträge verwalten und messen kann, über das gesamte Netzwerk hinweg und ohne die Grenzen von Zeitfenster und Segmentierung.

Das Fazit

Lokale Aktionen in GA4 zu bringen, ist eine willkommene Erleichterung, doch das Ganze ist um ein einzelnes Profil und ein kurzes Zeitfenster herum gebaut. Behandeln Sie es im Enterprise-Maßstab als kurzen Blick, nicht als Hauptbuch, und halten Sie die Messung pro Standort in einem System, das für das gesamte Standortnetz ausgelegt ist.