Google Business Profile prestandamått | Vad är den nya nyckelordsfunktionen?
Vi pratar om att förstå nyckelord och den nya funktionen som PinMeTo introducerat, med Astghik, SEO-experten från marknadsföringsteamet.
📍Vad är ett nyckelord och varför är det viktigt i den digitala världen?
📍Varför det är avgörande att mäta nyckelord för SEO-framgång och datadrivna beslut.
📍Fördelarna med att använda den nya Keyword Insights-funktionen från PinMeTo och hur den kan hjälpa till att identifiera nya trender, lokala SEO-insatser och prestationsspårning.
Vill du veta mer? Kolla in den nya Keyword Insights-funktionen på PinMeTo-plattformen. Om du har frågor eller vill veta mer om hur du använder den, tveka inte att kontakta PinMeTo support.
För att lyssna, sök efter “The PinMeTo Podcast” i din favoritpoddapp, eller hitta avsnittet på Spotify.
Texten har lätt redigerats för tydlighetens skull.
[00:00:08.640] - Bernardo Candeias
Hej allihop! Jag heter Bernardo Candeias och jag är kommunikationsansvarig här på PinMeTo. Jag har sällskap av Astghik. Kan du presentera dig, Astghik?
[00:00:22.130] - Astghik Nikoghosyan
Hej. Det kan jag absolut. Jag heter Astghik. Jag arbetar på PinMeTo i marknadsföringsteamet. Jag ansvarar för SEO-delen. Idag ska vi prata om nyckelord och vår nya funktion.
[00:00:36.740] - Bernardo Candeias
Precis. En ny funktion här på PinMeTo, nyckelord som låter dig förstå lite bättre hur de som söker efter ditt varumärke, ditt företag, din organisation, hur de gör det på Google, vilket är väldigt intressant för oss att veta. Men min första fråga till dig, Astghik, är lite generell: vad är egentligen ett “nyckelord” och varför är det så viktigt i den digitala världen?
[00:01:10.700] - Astghik Nikoghosyan
Ett nyckelord är ett ord eller en fras som beskriver din produkt och dina tjänster och en av dina sidor som du optimerar med nyckelordet. Så när någon skriver det nyckelordet ska de hitta din produkt eller relevanta sidor. Låt oss säga att du säljer läderskor. Nyckelorden folk använder för att söka efter relevanta produkter ger dig en ledtråd om vad de vill hitta, så att du bättre kan möta deras behov. Sökaren behöver läderskor och du säger: “Hej, jag har dem. Kom och köp av oss.” Men haken är den att tusentals andra varumärken erbjuder samma sak. Ditt jobb är att se till att det du erbjuder visas på första sidan i sökresultaten eller i det “lokala paketet”. Hur uppnår du det? Du börjar med nyckelord, du börjar med SEO - sökmotoroptimering.
[00:02:04.460] - Bernardo Candeias
Varför är det så viktigt för oss att mäta nyckelord?
[00:02:12.500] - Astghik Nikoghosyan
Utan mätning och spårning navigerar du utan kompass, så att säga. Du behöver veta dina placeringar för att se hur långt du är från toppen, förstå om dina SEO-insatser fungerar eller inte, och fatta datadrivna beslut baserade på konkurrensen och dina resultat. Om du är ett nytt företag och vill optimera dina listningar för att hamna överst i sökresultaten, men du riktar in dig på nyckelord med hög svårighetsgrad och hög volym, kanske du behöver ändra strategi i början och optimera för medel- till lågvolymsnyckelord eller long-tail-nyckelord för att ha en chans att ranka bättre.
[00:02:52.590] - Bernardo Candeias
Baserat på informationen från det vi kan mäta, och nu med den nya funktionen på PinMeTo där du faktiskt kan få mycket information och mycket historisk data, mer än du kan få även från Google, kan du ge några exempel på hur denna information kan tillämpas?
[00:03:16.950] - Astghik Nikoghosyan
Det finns en mängd saker att lära sig och göra när du analyserar din nyckelordsdata. Du kan förstå sökintentionen och de fraser folk använder för att hitta dig. Du kan se korrelationen mellan den organiska trafiken du får från nyckelorden du rankar för och konverteringsgraden. Du kan till och med se en ökning i din försäljning när du börjar dyka upp högst upp i resultaten. Du bör använda dina nyckelordsinsikter för att optimera hela din digitala marknadsföring, från annonser till innehåll och mer.
[00:03:50.890] - Bernardo Candeias
Utmärkt. Låt oss hoppa till vår nya funktion, Keyword-funktionen. Här är vi. Det här är den nya funktionen. Den heter Keywords. Du hittar den under Insights-fliken i vår Listings-sektion på PinMeTo-plattformen. Berätta, vad handlar funktionen om?
[00:04:19.370] - Astghik Nikoghosyan
Först lite bakgrund. Nyligen ersatte Google den gamla Insights-sektionen med Performance Metrics. Några nyckelmått som varumärkessökningar eller direktsökningar har ersatts med Keyword Insights. Istället för att se typen av organisk sökning ser du nu nyckelordet folk använde för att hitta dina listningar. Vi har integrerat det nya Google Business Profile Performance API:et och nu kan du enkelt komma åt alla nya funktioner från Insights-sektionen. Det finns där till vänster. Nu kan du se nyckelorden folk använde för att hitta dina listningar. Du kan se hur många unika användare som använde varje nyckelord för att hitta dig. Det coolaste är att du får tillgång till denna data för var och en av dina platser.
[00:05:06.280] - Bernardo Candeias
Utmärkt. Låt oss se hur det fungerar. Astghik, medan du visar lite hur gränssnittet ser ut, kan du berätta exakt vilka fördelarna är med att använda det här verktyget?
[00:05:23.530] - Astghik Nikoghosyan
Några exempel: du kan identifiera nyckelord eller nyckelordsluckor baserat på dessa resultat. Du kan få nyckelordsidéer att inkludera i din innehållsmarknadsföring och webbplatsoptimering, omvända dina lokala SEO-insatser, mäta prestanda för lokala och betalda kampanjer, och du kan optimera din Google Business Profile bättre. Om du till exempel ser att de flesta av dina listningar hittas genom nyckelordet “second hand läderskor” men du mest optimerar för “läderskor”, bör du först göra en granskning av din Google Business Profile och lägga till nyckelordet i din frågor och svar-sektion, i beskrivningen, försöka ha det i recensionerna, lägga till det i recensionssvaren, eller till och med lägga till det i attributen om det faktiskt är något ditt företag erbjuder. Den nya Keyword Insights-funktionen är ett fantastiskt verktyg för att ta reda på om ett visst nyckelord är mer relevant för ditt företag eller inte.
[00:06:24.480] - Bernardo Candeias
Superbra. Vi kan se här antalet sökningar ett nyckelord hade och hur många platser som hittades med det nyckelordet. Varför är det viktigt för en marknadsförare, eller någon som arbetar med rapportering eller annonsering, att förstå förhållandet mellan sökningar och hittade platser?
[00:07:21.140] - Astghik Nikoghosyan
Jag tror det hjälper dig att förstå om du bör inkludera dessa nyckelord i din SEO eller inte. Om bara ett fåtal personer sökte och hittade dig genom nyckelordet “röda cowboy-läderskor” behöver du inte agera på det. När det gäller antalet platser kan det hjälpa dig att identifiera en lokal trend. Ett uppenbart exempel: om Starbucks-listningar i Lissabon får många besök genom nyckelordet “Starbucks Espresso”, men den svenska filialen inte får några söktermer med ordet “Espresso”, kan vi se ett mönster och optimera de portugisiska listningarna med nyckelordet, köra annonser med nyckelordet “Starbucks Espresso”, och kanske till och med lägga till fler typer av espressos i butikerna i Lissabon. Jag gissar att det i Portugal är mer populärt att dricka espresso än americano och andra kaffetyper. Så du kan fatta datadrivna beslut baserat på dessa resultat.
[00:08:21.070] - Bernardo Candeias
Mycket intressant. Astghik, verktyget låter oss också skapa filter. Vad handlar dessa filter om?
[00:08:54.350] - Astghik Nikoghosyan
Du kan filtrera platserna för att se listan med nyckelord per plats och per region. Det kan vara några listningar i en region, som Malmö, eller bara en plats per filter.
[00:09:09.200] - Bernardo Candeias
Varför är det viktigt att mäta och se vilka nyckelord som toppar sökningarna för våra användare över tid?
[00:09:27.230] - Astghik Nikoghosyan
För mig finns det två anledningar. Först, för att mäta och se om din lokala SEO och andra marknadsföringskampanjer fungerar eller inte, och även för att identifiera nya trender att agera på. Om jag till exempel ser att jag förra månaden och månaden dessförinnan fick samma resultat från samma nyckelord, och folk faktiskt söker efter dessa nyckelord, behöver jag ta till mig det. Jag behöver agera. Jag behöver inkludera dessa nyckelord i min innehållsmarknadsföring, lokal SEO-marknadsföring, optimera min Google Business Profile därefter och så vidare.
[00:10:03.500] - Bernardo Candeias
Det är superviktigt. Astghik, tack så mycket! Om ni som tittar har frågor om det här verktyget, hur det används, eller om ni ännu inte är kund men vill kontakta oss, kan ni göra det genom att maila oss på support@pinmeto.com. Astghik, vi ses nästa gång. Hejdå allihop. Tack!
Letar du efter ett enklare sätt att hantera din onlinenärvaro?