Varumärkesoptimering för lokala företag | Intervju med Marion Leadbetter
Marion Leadbetter, Senior SEO Specialist på The SEO Upcycler
Marion Leadbetter är en erfaren SEO-strateg med över två decenniers erfarenhet inom marknadsföring och försäljning. Hon har grundat SEO-utbildningsföretaget SEO Upcycler och är medgrundare av den specialiserade SEO- och webbdesignbyrån Lead Better Online.
Marion berättade hur företag kan använda sin Google Business Profile (GBP) för lokalt engagemang, förklarade varför förberedelser inför AI-sökresultat är avgörande, och pekade ut röstsökning som en viktig SEO-trend för elbilsvarumärken. Hon tog även upp misstaget att skriva SEO-fokuserat innehåll och betonade istället ett kundfokuserat tillvägagångssätt.
F1: Vilken underutnyttjad strategi inom lokal SEO tror du har enorm potential under 2025?
Att använda sin GBP för att bygga relationer med andra lokala företag. Vi har en kund som är bagare, och förutom all traditionell lokal SEO ägnade vi en stor del av året åt att knyta kontakter med andra lokala aktörer. Hon publicerar ett månatligt GBP-inlägg med nyheter från sitt område, med festivaler, evenemang, bästa kaffeställen, lokala erbjudanden och liknande. Vi började snabbt se resultat i hur hon uppfattades som en del av sin lokala gemenskap, och de delade naturligtvis hennes pop-ups och erbjudanden oftare. Det har varit fantastiskt för hennes lokala SEO.
F2: Hur ser du att AI-driven sökning som Googles AI Overviews eller SearchGPT förändrar det lokala söklandskapet nästa år?
Jag tror inte att lokal sökning påverkas lika mycket som andra branscher, åtminstone inte direkt, eftersom de flesta söker efter en personlig kontakt när de letar efter lokala tjänster. Men jag tror att företag måste förbereda sig, se över hur innehåll visas på deras webbplats och se till att det är i ett format som kan inkluderas i ett AI-resultat.
F3: Vad är den viktigaste SEO-trenden som elbilsladdningsvarumärken bör fokusera på för att förbättra sin lokala synlighet inför 2025?
Röstsökning bör vara i fokus. Vi ser redan att webbplatser får genomslag med det, och fler behöver vara redo. För saker som öppettider, vägbeskrivningar och “platser nära mig” använder vi våra smarta enheter mer än någonsin, så lokala företag behöver vara förberedda för den utvecklingen.
F4: Många elbilsvarumärken håller fortfarande på att hitta sin digitala strategi. Vilken vanlig SEO-myt bör de sluta följa, och hur ser verkligheten ut?
Att ha en sökmotorfokuserad mentalitet. Skapa din marknadsföringsstrategi och bygg din webbplats med dina kunder i åtanke, och se SEDAN till att den är SEO-vänlig. Alltför många lokala företag gör fortfarande saker som att överfylla med nyckelord och platser, och skriver innehåll som enbart är till för att ranka. Det skrämmer sedan bort besökare eftersom det inte är lätt att hitta den information man behöver, eller så är det för svårt att läsa. Sätt alltid kunden först och sökmotorn sedan, så maximerar du dina resultat.