AI-driven optimering av lokal sökning | Intervju med Kristoffer Mikkelson Miracco

Kristoffer Mikkelson Miracco, Head of Content & SEO på Markant

Kristoffer Mikkelson Miracco, Head of Content & SEO på Markant, är en holistisk digital expert med erfarenhet inom olika områden av onlinemarknadsföring.

Kristoffer delade insikter om att utnyttja AI-drivna sökresultat, varför generativ AI-optimering blir avgörande för 2025, och hur elbilsladdningsvarumärken kan förfina sin närvaro på Google Maps för att förbli konkurrenskraftiga. Han bemötte även myten om att lokal SEO bara är relevant för fysiska butiker.

F1: Vilken underutnyttjad strategi inom lokal SEO tror du har enorm potential under 2025?

Med framväxten av AI-drivna sökresultat, framför allt Googles “AI Overviews”, kan optimering för generativa AI-modeller som GPT, Gemini eller Copilot ge dig en avgörande fördel om det utnyttjas rätt. Allt fler sökningar börjar och slutar på sökresultatsidan, där användarresor ofta (upp till 50 % i vissa fall) inte inkluderar ett klick till en webbplats alls. Detta gäller särskilt för sökningar med informativ sökintention. Medan detta beteende tidigare tillskrevs Googles Knowledge Graph kommer det framöver troligen att påverkas mer av AI-drivna element som AI Overviews.

Det innebär att vi som SEO-experter inte bara behöver optimera för användare och sökmotorer, utan även för AI-modeller. Google och andra kommer naturligtvis att insistera på att nöjda användare gör algoritmerna nöjda, men vi vet att detta är en sanning med modifikationer. Vi måste fortfarande göra både användaren och algoritmen nöjda, och vilken som kommer först debatteras fortfarande livligt. Med nya AI-modeller som påverkar inte bara hur vi söker, utan var vi söker, behöver GEO (Generative Engine Optimization) bli en prioritet för alla som vill ha konkurrensfördelar under 2025.

F2: Hur ser du att AI-driven sökning som Googles AI Overviews eller SearchGPT förändrar det lokala söklandskapet nästa år?

Effekten av AI-driven sökning på lokal sökning innebär att det blir ännu viktigare att optimera din närvaro på sökresultatsidan. Du kan inte förlita dig på att användare klickar sig vidare till din webbplats eller landningssida för att hitta information. De kommer att vänja sig vid att hitta högkvalitativa svar direkt, antingen genom att samtala med en tjänst som GPT eller genom sökresultatsidan. Och så småningom kommer det att bli förväntningen.

Det innebär att det är viktigare än någonsin att ha en solid närvaro på sökresultatsidan och använda den som en konverteringspunkt. Det innebär också att vi måste optimera våra webbplatser specifikt för AI (Generative Engine Optimization), göra information lättillgänglig och lättsmält för AI-modeller att analysera, sammanställa och presentera för användare utanför kontexten av sökresultat eller din webbsida.

F3: Vad är den viktigaste SEO-trenden som elbilsladdningsvarumärken bör fokusera på för att förbättra sin lokala synlighet inför 2025?

Elbilsladdningsvarumärken bör först fokusera på att optimera sina Google Business Profile-listningar, och sedan på Generative Engine Optimization, vilket inkluderar on-page-optimering men även SERP-optimering och fokus på Google Maps. Google har redan börjat rulla ut generativ AI för Google Maps, vilket möjliggör mycket specifika sökfrågor som “platser med vintage-känsla i SF”, där Googles AI-modell analyserar närliggande platser genom att titta på foton, betyg, recensioner med mera och kategoriserar resultaten i klädbutiker, kaféer, loppmarknader och så vidare.

För elbilsladdningsvarumärken som redan är starkt beroende av en solid närvaro på Maps kräver detta att man håller sig uppdaterad med recensioner, foton med mera och säkerställer att Google Business Profile-listningarna är korrekta.

F4: Många elbilsvarumärken håller fortfarande på att hitta sin digitala strategi. Vilken vanlig SEO-myt bör de sluta följa, och hur ser verkligheten ut?

Att bara fysiska butiker behöver bry sig om lokal SEO. Lokal SEO innebär att optimera on-site-innehåll, recensioner, nyheter, vägbeskrivningar och GBP-listningar. Allt detta är källor till värdefull information som sökmotorer är intresserade av, och det stärker varumärkets synlighet inte bara för lokala sökningar utan generellt. Även om du driver ett företag som inte betjänar kunder på en fysisk plats är människor trots allt människor. Vi föredrar lokala företag framför avlägsna. Om du överväger att köpa en tjänst från två olika företag och båda verkar lika bra, skulle du inte välja det lokala?