Google rozszerza kontrolę rezygnacji z AI Search poza Wielką Brytanię

Dedykowana funkcja Google, która pozwala wykluczyć witrynę z AI Overviews i AI Mode, zaczyna pojawiać się u właścicieli witryn spoza Wielkiej Brytanii, a w przeciwieństwie do starszego obejścia opartego na dyrektywach robots nie kosztuje nic w klasycznym wyszukiwaniu. Przełącznik w Search Console pozwala marce wykluczyć swoje strony z generatywnych funkcji AI Search Google, nie naruszając przy tym normalnych pozycji ani fragmentów opisu. Ta różnica sprawia, że to wdrożenie warto potraktować jako priorytet, a nie zignorować.

Co się wydarzyło

Google testuje ustawienie w Search Console, które pozwala właścicielom witryn decydować, czy ich treści pojawiają się w generatywnych funkcjach AI Search, takich jak AI Overviews i AI Mode, i pomagają ugruntowywać ich odpowiedzi. Kontrola pojawiła się w czerwcu 2026 roku u części właścicieli witryn w Wielkiej Brytanii, gdzie naciskał na nią Competition and Markets Authority, a Google zapowiedział, że po dalszych testach planuje rozszerzyć dostęp globalnie. Doniesienia branżowe z 9 lipca mówią, że ustawienie zaczęło już pojawiać się u części witryn spoza Wielkiej Brytanii, choć wciąż nie jest dostępne dla wszystkich.

Najważniejszy jest szczegół dotyczący tego, co robi rezygnacja, a czego nie. Witryna, która wyłącza tę funkcję, znika z odpowiedzi generatywnej AI, ale zachowuje swoją pozycję w zwykłych wynikach wyszukiwania.

“Witryny, które zrezygnują, nie będą otrzymywać ruchu ani wyświetleń z naszych generatywnych funkcji AI.”

Google, “New opportunities, control and insights for website owners”

Dlaczego to ważne

Ta funkcja zamyka lukę pozostawioną przez podejście oparte na dyrektywach robots, które Google opisał w czerwcu, gdzie jedynym sposobem na wykluczenie treści z odpowiedzi AI było użycie nosnippet i jego odpowiedników, co jednocześnie usuwało fragment opisu ze standardowych wyników. Nowe ustawienie rozdziela te dwie decyzje. Według Google przełącznik “nie będzie wykorzystywany jako sygnał rankingowy dla wyników wyszukiwania poza tymi generatywnymi funkcjami AI Search”, więc rezygnacja z odpowiedzi AI nie oznacza już częściowego zniknięcia z klasycznego wyszukiwania.

To zmienia kalkulację dla każdego, kto waży widoczność w AI względem utraconych kliknięć. Kompromis jest teraz czytelniejszy: zostać i zaakceptować, że odpowiedzi AI mogą streszczać Twoje treści wraz z linkiem, albo zrezygnować i całkowicie utracić wyświetlenia w AI, zachowując przy tym nienaruszoną obecność w normalnym wyszukiwaniu.

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Dla centralnego zespołu zarządzającego tysiącami stron lokalizacji to decyzja dotycząca zarządzania, którą trzeba podjąć raz i egzekwować wszędzie. Wykluczenie rynku lub szablonu z funkcji AI w jednym miejscu, a pozostawienie go w innym, prowadzi dokładnie do niespójnej obecności w AI, która podważa zaufanie do marki w odpowiedziach. Właściwym krokiem jest świadome zdecydowanie, dla każdego szablonu z osobna, czy strony wyszukiwarki sklepów, strony lokalizacji i strony docelowe powinny zasilać AI Search, a następnie potwierdzenie, że ustawienie utrzymuje się w całej sieci stron w miarę jak funkcja dociera do kolejnych rynków.

Praktycznym rozwiązaniem jest traktowanie kwalifikowalności do AI jako elementu higieny wpisów i treści, a nie osobnego projektu. Utrzymuj dane o lokalizacjach dokładne i kwalifikujące się do fragmentów opisu w oparciu o spójny fundament wpisów firmy lokalnej, śledź wyniki stron lokalizacji za pomocą analiz na poziomie lokalizacji i włącz decyzję o dołączeniu lub rezygnacji w ten sam proces optymalizacji pod silniki generatywne, który prowadzisz rynek po rynku. Ta funkcja to dźwignia, a nie strategia: zyskują na niej marki, które już teraz spójnie zarządzają swoją obecnością.

Podsumowanie

Google dał wreszcie właścicielom witryn realny wybór, a najważniejsze jest to, że nic to nie kosztuje w klasycznym wyszukiwaniu. W miarę jak ustawienie trafia poza Wielką Brytanię, duże marki powinny świadomie decydować, które ich strony mają znaleźć się w odpowiedziach AI, zamiast pozostawiać tę decyzję domyślnym ustawieniom, i egzekwować ją jednakowo w każdej lokalizacji i na każdym rynku.