<bdi dir="ltr">Google</bdi> توسّع أداة إيقاف الظهور في ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي لتتجاوز المملكة المتحدة

بدأت أداة Google المخصّصة لإبقاء موقعٍ ما خارج AI Overviews وAI Mode بالظهور لأصحاب مواقع خارج المملكة المتحدة، وخلافاً للحل البديل القديم القائم على توجيهات robots، فإنها لا تكلّف شيئاً في البحث التقليدي. فمفتاح التبديل في Search Console يتيح للعلامة استبعاد صفحاتها من ميزات البحث التوليدي بالذكاء الاصطناعي من Google دون المساس بترتيبها أو مقتطفاتها المعتادة. وهذا الفارق هو ما يجعل هذا الطرح جديراً بالتحرك بشأنه لا بتجاهله.

ما الذي حدث

تختبر Google إعداداً في Search Console يتيح لأصحاب المواقع تقرير ما إذا كان محتواهم يظهر في ميزات البحث التوليدي بالذكاء الاصطناعي، مثل AI Overviews وAI Mode، ويساعد في تأسيس إجاباتها. بدأت الأداة في يونيو 2026 مع مجموعة محدودة من أصحاب المواقع في المملكة المتحدة، حيث ضغطت Competition and Markets Authority من أجلها، وذكرت Google أنها تعتزم توسيع الوصول عالمياً بعد تقدّم الاختبار. وتفيد تقارير الصناعة في التاسع من يوليو بأن الإعداد بدأ الآن بالظهور لبعض المواقع خارج المملكة المتحدة، وإن لم يكن متاحاً بعد للجميع.

والتفصيل المهم هو ما يفعله إيقاف الظهور وما لا يفعله. فالموقع الذي يعطّل هذه الأداة يُستبعد من إجابات الذكاء الاصطناعي التوليدي، لكنه يحتفظ بمكانته في نتائج البحث العادية.

“لن تحصل المواقع التي توقف ظهورها على أي زيارات أو مرات ظهور من ميزاتنا للذكاء الاصطناعي التوليدي.”

Google، New opportunities, control and insights for website owners

لماذا يهم هذا

تسدّ هذه الأداة الفجوة التي تركها نهج توجيهات robots الذي وثّقته Google في يونيو، حيث كانت الوسيلة الوحيدة لسحب المحتوى من إجابات الذكاء الاصطناعي هي <bdi dir="ltr">nosnippet</bdi> وأخواتها، التي كانت تجرّد أيضاً نص المعاينة من النتائج القياسية. أما الإعداد الجديد ففصل بين القرارين. ووفقاً لـGoogle، فإن المفتاح “لن يُستخدم كإشارة ترتيب لنتائج البحث خارج ميزات البحث التوليدي بالذكاء الاصطناعي هذه”، وبذلك لم يعد إيقاف الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي يعني التواري جزئياً في البحث التقليدي.

وهذا يغيّر الحساب لدى كل من يوازن بين الظهور في الذكاء الاصطناعي وفقدان النقرات. فالمقايضة باتت أوضح الآن: إما البقاء وتقبّل أن تلخّص إجابات الذكاء الاصطناعي محتواكم مع رابط، أو إيقاف الظهور والتخلي عن مرات الظهور في الذكاء الاصطناعي كلياً مع الحفاظ على حضوركم المعتاد في البحث سليماً.

ماذا يعني هذا للعلامات متعددة الفروع

بالنسبة لفريق مركزي يدير آلاف صفحات الفروع، هذا قرار حوكمة يجب اتخاذه مرة واحدة وإلزامه في كل مكان. فإيقاف الظهور لسوق أو قالب معيّن في ميزات الذكاء الاصطناعي مع إبقائه فعّالاً في مكان آخر ينتج بالضبط ذلك الحضور المتفاوت في الذكاء الاصطناعي الذي يقوّض ثقة العلامة في الإجابات. والخطوة الصحيحة هي أن تقرّروا بوعي، قالباً تلو الآخر، ما إذا كان ينبغي لصفحات البحث عن المتاجر وصفحات الفروع وصفحات الهبوط أن تغذّي البحث بالذكاء الاصطناعي، ثم تتأكدوا من أن الإعداد ثابت عبر كامل أصولكم مع وصول الأداة إلى كل سوق.

والمسار العملي هو التعامل مع الأهلية للذكاء الاصطناعي كجزء من نظافة الإدراج والمحتوى لا كمشروع منفصل. أبقوا بيانات الفروع دقيقة ومؤهَّلة للمقتطفات عبر أساسٍ من إدراج موحّد للنشاط التجاري المحلي، وتتبّعوا أداء صفحات فروعكم عبر رؤى على مستوى الفرع، وادمجوا قرار تفعيل الظهور أو إيقافه في سير عمل تحسين محركات الذكاء الاصطناعي التوليدي نفسه الذي تديرونه سوقاً بسوق. فالأداة رافعة لا استراتيجية: العلامات التي تستفيد منها هي تلك التي تحكم حضورها فعلاً بشكل متسق.

الخلاصة

منحت Google أصحاب المواقع أخيراً خياراً حقيقياً، والعنوان الرئيسي هو أنه لا يكلّف شيئاً في البحث التقليدي. ومع توسّع هذا الإعداد خارج المملكة المتحدة، على العلامات الكبيرة أن تقرّر عن قصد أي صفحاتها ينبغي أن تظهر في إجابات الذكاء الاصطناعي بدلاً من ترك الإعداد الافتراضي يقرّر نيابة عنها، وأن تُلزم بهذا القرار بالطريقة نفسها عبر كل فرع وسوق.