تُفعّل <bdi dir="ltr">Google</bdi> إعلانات المخزون المحلي افتراضياً في <bdi dir="ltr">Shopping</bdi>

تُفعّل Google إعلانات المخزون المحلي افتراضياً في حملات Standard Shopping، وتخطط بشكل منفصل لدمج إعلانات Shopping والبطاقات المحلية المجانية في سياسة واحدة. وأمام تجار التجزئة الذين لا يريدون تشغيل إعلانات المخزون المحلي مهلة حتى 31 أغسطس 2026 لتغيير الإعداد، ومن المقرر أن يبدأ دمج السياسات في سبتمبر 2026.

ما الذي حدث

أخطرت Google المعلنين بأن إعلانات المخزون المحلي ستُفعَّل افتراضياً في حملات Standard Shopping المرتبطة بحساب Merchant Center الذي يضم إضافة إعلانات المخزون المحلي. وتجري إزالة الإعداد المنفصل Local products. وينتقل التحكم إلى فلتر المخزون الخاص بالحملة، حيث تُقسِّم سمة Channel المنتجات حسب توفرها على الإنترنت أو محلياً، ويحتاج المعلنون الذين يريدون أن تبقى الحملة مقتصرة على الإنترنت إلى تحديث ذلك الفلتر بحلول 31 أغسطس 2026.

وقالت Google أيضاً إنها ستدمج سياسات إعلانات Shopping وسياسات البطاقات المحلية المجانية في سياسة Shopping واحدة في سبتمبر 2026. وستظل الوثيقة الواحدة تحدد أي القواعد يسري على الإعلانات فقط وأيها يسري على البطاقات المجانية فقط، لكن تجار التجزئة سيتابعون سياسة واحدة بدلاً من اثنتين.

وكتب Barry Schwartz في Search Engine Roundtable، التي نشرت خبر إخطار المعلنين في 16 يوليو، أن Google تُزيل الإعداد المكرر وتُفعّل إعلانات المخزون المحلي افتراضياً للحملات المؤهلة في Shopping، مع بقاء فلتر المخزون (تعيين Channel على محلي أو عبر الإنترنت) بوصفه أداة التحكم المتبقية.

لماذا يهم هذا

تُظهر إعلانات المخزون المحلي والبطاقات المحلية المجانية مخزون المتجر الفعلي عندما يبحث أحد بالقرب منه. وجعلها الخيار الافتراضي يعني أن مزيداً من الحملات ستُظهر التوافر الفعلي من دون أن يختار أحد ذلك، كما أن إزالة الإعداد المنفصل تغيّر الطريقة التي تقرر بها الفرق أين تظهر المنتجات. وبالنسبة إلى معلن لم يقصد أبداً تشغيل الإعلانات المحلية، يستحق هذا التغيير المراجعة قبل الموعد النهائي. أما بالنسبة إلى من يريد ذلك، فهو يخفض الحاجز أمام إظهار المخزون المحلي في كل متجر.

ماذا يعني هذا لقطاع التجزئة

بالنسبة إلى سلسلة تجزئة وطنية، فإن تغيير الإعداد الافتراضي عبر كل حملة Shopping مرتبطة هو حدث حوكمة، لا مجرد مفتاح واحد. وينبغي للفرق المركزية أن تراجع الحملات المتأثرة قبل 31 أغسطس، وتقرر بوعي ما إذا كان كل سوق سيعمل محلياً أو عبر الإنترنت فقط، وتتأكد من دقة بيانات المتاجر والمنتجات الأساسية، لأن إعلانات المخزون المحلي لا تعمل إلا عندما تكون ساعات العمل والعناوين وتغذيات المخزون صحيحة في كل موقع. ودقة قوائم الأعمال المحلية وصيانة محدد مواقع المتاجر هما ما يتيحان ظهور التوافر المحلي بشكل صحيح على نطاق واسع، ويمكن لتغذية واحدة خاطئة أن تُخفي منتجات منطقة بأكملها. ودمج السياسات مهمة أصغر لكنها حقيقية: ستتابع الفرق التي تراجع قواعد Shopping عبر الأسواق وثيقة واحدة بدلاً من اثنتين. ويمكن لتجار التجزئة الذين يزنون كيفية تشغيل الإعلانات المحلية على نطاق واسع أن يبدأوا من دليلنا حول أفضل برمجيات التسويق متعددة الفروع لقطاع التجزئة.

الخلاصة

يبدو هذا التغيير إدارياً لكنه استراتيجي في جوهره: تدفع Google كل تاجر تجزئة مؤهل نحو إظهار المخزون المحلي افتراضياً. وسيتحكم تجار التجزئة الذين يقررون بوعي قبل 31 أغسطس، ويحافظون على نظافة بيانات مواقعهم ومخزونهم، في كيفية ظهورهم. أما من يترك الإعداد الافتراضي يسري فسيكتشف الأمر بعد فوات الأوان.