Google włącza domyślnie reklamy lokalnego asortymentu

Google domyślnie włącza reklamy lokalnego asortymentu w kampaniach Standard Shopping i, niezależnie od tego, planuje połączyć zasady reklam Shopping z bezpłatnymi lokalnymi wizytówkami w jedną politykę. Sprzedawcy, którzy nie chcą wyświetlać reklam lokalnego asortymentu, mają czas do 31 sierpnia 2026 roku, aby zmienić to ustawienie, a konsolidacja zasad jest zaplanowana na wrzesień 2026 roku.

Co się wydarzyło

Google poinformował reklamodawców, że reklamy lokalnego asortymentu zostaną domyślnie włączone w kampaniach Standard Shopping powiązanych z kontem Merchant Center, które ma aktywny dodatek reklam lokalnego asortymentu. Osobne ustawienie “Local products” (produkty lokalne) zostaje usunięte. Kontrolę przejmuje filtr asortymentu kampanii, w którym atrybut Channel (kanał) dzieli produkty według dostępności online lub lokalnej. Reklamodawcy, którzy chcą, aby kampania działała tylko online, muszą zaktualizować ten filtr do 31 sierpnia 2026 roku.

Google zapowiedział też, że we wrześniu 2026 roku scali zasady reklam Shopping i zasady bezpłatnych lokalnych wizytówek w jedną politykę Shopping. Dokument nadal będzie oznaczał, które reguły dotyczą tylko reklam, a które tylko bezpłatnych wizytówek, ale sprzedawcy będą śledzić jedną politykę zamiast dwóch.

Barry Schwartz z Search Engine Roundtable, który jako pierwszy opisał tę informację dla reklamodawców 16 lipca, napisał, że Google usuwa zduplikowane ustawienie i domyślnie włącza reklamy lokalnego asortymentu dla kwalifikujących się kampanii Shopping, a jedynym pozostałym elementem kontroli staje się filtr asortymentu (Channel ustawiony na lokalny lub online).

Dlaczego to ważne

Reklamy lokalnego asortymentu i bezpłatne lokalne wizytówki to sposób, w jaki towar dostępny w sklepie pojawia się w wynikach, gdy ktoś szuka w okolicy. Uczynienie ich domyślnymi oznacza, że więcej kampanii będzie pokazywać fizyczną dostępność produktów bez świadomej zgody reklamodawcy, a usunięcie osobnego ustawienia zmienia sposób, w jaki zespoły decydują, gdzie pojawiają się produkty. Dla reklamodawcy, który nigdy nie planował promować sprzedaży lokalnej, to zmiana warta sprawdzenia przed upływem terminu. Dla tego, który planował, to niższa bariera wejścia w pokazywanie lokalnego towaru we wszystkich sklepach.

Co to oznacza dla handlu detalicznego

Dla krajowej sieci detalicznej domyślne ustawienie, które zmienia się we wszystkich powiązanych kampaniach Shopping jednocześnie, to zdarzenie wymagające zarządzania, a nie prosty przełącznik. Zespoły centralne powinny sprawdzić, które kampanie są objęte zmianą przed 31 sierpnia, świadomie zdecydować, czy każdy rynek działa lokalnie czy tylko online, i potwierdzić dokładność danych o sklepach i produktach, ponieważ reklamy lokalnego asortymentu działają tylko wtedy, gdy godziny otwarcia, adresy i kanały danych o stanach magazynowych są poprawne w każdej lokalizacji. Dokładne wizytówki lokalne firmy i dobrze utrzymywany lokalizator sklepów sprawiają, że lokalna dostępność wyświetla się prawidłowo na dużą skalę, a jeden błędny kanał danych może zablokować produkty w całym regionie. Połączenie zasad to mniejsze, ale realne zadanie: zespoły przeglądające reguły Shopping na różnych rynkach będą śledzić jeden dokument zamiast dwóch. Sprzedawcy, którzy zastanawiają się, jak prowadzić działania lokalne na dużą skalę, mogą zacząć od przewodnika o marketingu dla sprzedawców detalicznych z wieloma lokalizacjami.

Podsumowanie

Zmiana wygląda administracyjnie, ale w rzeczywistości jest strategiczna: Google popycha każdego kwalifikującego się sprzedawcę w stronę domyślnego pokazywania lokalnego towaru. Sprzedawcy, którzy podejmą świadomą decyzję przed 31 sierpnia i utrzymają porządek w danych o lokalizacjach i asortymencie, będą kontrolować to, jak się pojawiają. Ci, którzy pozwolą, aby zadziałało domyślne ustawienie, dowiedzą się o skutkach po fakcie.