Reklamy w Google AI Mode w co trzecim zapytaniu komercyjnym

Reklamy pojawiają się już w niemal co trzecim zapytaniu komercyjnym w Google AI Mode, wynika z badania opublikowanego przez SE Ranking 14 lipca 2026 roku. Wynik pokazuje, jak szybko konwersacyjna wyszukiwarka Google zamieniła się w kanał płatny, i zmienia rachunek dla każdej marki, która liczyła na to, że odpowiedzi AI pozostaną wolne od reklam.

Co się wydarzyło

SE Ranking przeanalizowała 50,032 słów kluczowych komercyjnych z 20 branż, dobranych tak, aby wywoływały reklamy tekstowe, a nie karuzele produktowe, na podstawie danych zebranych 30 czerwca 2026 roku. Okazało się, że 29.45% tych zapytań zwróciło reklamę tekstową w odpowiedzi AI Mode. Tam, gdzie reklamy się pojawiały, większość odpowiedzi zawierała ich dwie: badanie wykazało dwie pozycje reklamowe w 71.1% przypadków, a pojedynczą reklamę w pozostałych 28.9% przypadków.

Prawdopodobieństwo pojawienia się reklamy rosło gwałtownie wraz z kosztem kliknięcia (CPC). SE Ranking zmierzyła obecność reklam na poziomie 24.33% dla słów kluczowych z CPC poniżej dwóch dolarów, 32.45% w przedziale od dwóch do dziesięciu dolarów i 53.56% dla słów kluczowych powyżej dziesięciu dolarów, co czyni CPC najsilniejszym czynnikiem przewidującym, czy reklama w ogóle się pojawi.

Reklamy pojawiły się w 29.45% z 50,032 przebadanych słów kluczowych komercyjnych, a w przypadku ponad połowy zapytań o najwyższej wartości reklama pojawiła się co najmniej raz.

SE Ranking

Dlaczego to ważne

AI Mode był prezentowany jako czystszy, oparty na bezpośredniej odpowiedzi sposób wyszukiwania, a dla zapytań komercyjnych o wysokiej intencji zakupowej niesie dziś reklamy niemal w takiej samej skali jak tradycyjna strona wyników. Ma to znaczenie, bo odpowiedzi AI kompresują stronę: pojawia się mniej linków, a te, które się pojawiają, zyskują na wadze. Kiedy płatne pozycje zajmują górę tej krótszej odpowiedzi, widoczność organiczna dla tego samego zapytania staje się trudniejsza do zdobycia, a różnica między markami, które pojawiają się w odpowiedziach AI, a tymi, które się nie pojawiają, rośnie. Komercjalizacja jest największa dokładnie tam, gdzie intencja zakupowa jest najwyższa, czyli tam, gdzie marki z wieloma lokalizacjami konkurują o popyt lokalny.

Co to oznacza dla marek z wieloma lokalizacjami

Dla centralnego zespołu odpowiedzialnego za setki lub tysiące lokalizacji wniosek jest taki, że wyszukiwanie AI stało się jednocześnie polem bitwy płatnym i organicznym, a obie strony zależą od czystych danych. Ustrukturyzowane informacje o lokalizacji, które zasilają odpowiedzi AI: adresy, godziny otwarcia, kategorie i atrybuty, to ten sam sygnał, który decyduje o tym, czy Twoje lokalizacje kwalifikują się do pojawienia się w wygenerowanej odpowiedzi. Dlatego zarządzaj nimi centralnie przez jeden rekord Local Business Listing, a nie osobno dla każdego profilu. Połącz to ze świadomą strategią obecności w przestrzeniach AI dzięki Places AI i traktuj zasięg płatny jako osobną pozycję budżetową dzięki Local Ad Campaigns, zamiast zakładać, że zasięg organiczny się utrzyma. Szerszy plan zdobywania cytowań w generowanych odpowiedziach znajdziesz w artykule o tym, jak znaleźć się w wynikach wyszukiwania AI.

Najważniejszy wniosek

AI Mode nie jest już wolną od reklam zapowiedzią wyszukiwania. Skoro reklamy pojawiają się w niemal jednej trzeciej zapytań komercyjnych i w większości tych o najwyższej wartości, marki powinny planować działania w kanale, w którym liczy się zarówno widoczność płatna, jak i organiczna, a dokładne dane o lokalizacji są przepustką do jednej i drugiej.