Apple przegrywa przed sądem UE spór o status strażnika dostępu w ramach DMA

Sąd Unii Europejskiej oddalił 8 lipca 2026 roku skargę Apple na decyzję o uznaniu firmy za strażnika dostępu, potwierdzając, że App Store i iOS podlegają Digital Markets Act. Wyrok utrzymuje w mocy obowiązek Apple, by otworzyć swój ekosystem na konkurencyjne sklepy z aplikacjami i alternatywne metody płatności, i rozstrzyga kwestię, która ciążyła nad każdą marką dystrybuującą swoje produkty za pośrednictwem Apple w Europie.

Co się wydarzyło

Sąd oddalił trzy połączone skargi, w których Apple domagało się stwierdzenia nieważności wydanej we wrześniu 2023 roku decyzji uznającej App Store i iOS za usługi strażnika dostępu. Zgodnie z komunikatem prasowym sądu sędziowie odrzucili główny argument Apple, jakoby różne wersje App Store na urządzeniach iPhone, iPad, Mac, Apple TV i Apple Watch należało traktować jako odrębne usługi. Sąd uznał, że sklepy te służą temu samemu celowi, czyli łączeniu deweloperów z użytkownikami końcowymi, więc tworzą jedną podstawową usługę platformową. Odrębne skargi Apple dotyczące iMessage zostały uznane za niedopuszczalne. Apple może wnieść odwołanie do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, najwyższego sądu Wspólnoty, jednak wyłącznie co do kwestii prawnych, a nie ponownej oceny stanu faktycznego.

Dlaczego to ważne

Decyzja pozostaje w mocy, a to oznacza, że pozostają w mocy również obowiązki: sklepy z aplikacjami innych firm na iOS, instalowanie aplikacji bezpośrednio ze stron deweloperów oraz możliwość kierowania użytkowników do tańszych metod płatności poza systemem Apple. Dla każdej organizacji, która dociera do klientów przez ekosystem Apple, wyrok eliminuje ryzyko, że reguły te po cichu znikną w wyniku odwołania. Apple oświadczyło, że uznaje wymogi DMA za wykraczające poza to, co proporcjonalne, i za zagrożenie dla prywatności oraz bezpieczeństwa swojej platformy, a spór może jeszcze trafić do wyższej instancji. Kierunek jest więc wyznaczony, nawet jeśli ostatnie słowo jeszcze nie padło.

Co to oznacza dla marek wielolokalizacyjnych

Dla marki prowadzącej setki lub tysiące lokalizacji wniosek dotyczy obecności i danych, a nie dystrybucji aplikacji. Bardziej otwarty i nadzorowany przez regulatora ekosystem Apple zwiększa znaczenie tego, jak dokładnie Twoje lokalizacje prezentują się w różnych usługach Apple, w tym w Apple Business Connect, ponieważ wpisy te coraz częściej zasilają mapy, Siri i odpowiedzi asystentów. Praktyczna odpowiedź jest taka sama jak w przypadku Google: zarządzaj danymi o lokalizacjach centralnie i przesyłaj je uporządkowanymi kanałami, zamiast edytować profile pojedynczo. Utrzymuj każdy adres, godziny otwarcia i kategorię spójnie w całej sieci lokalizacji dzięki jednemu źródłu prawdy w postaci zarządzania wpisami lokalnymi, a połączeniami z poszczególnymi platformami zarządzaj przez API Suite, aby zmiana regulacyjna u jednego strażnika dostępu oznaczała zmianę konfiguracji, a nie gorączkową pracę na wielu rynkach.

“sklepy te służą temu samemu celowi, a mianowicie łączeniu deweloperów aplikacji z użytkownikami końcowymi w celu ułatwienia dystrybucji oprogramowania”

Sąd Unii Europejskiej

Podsumowanie

Status strażnika dostępu Apple został teraz potwierdzony przez Sąd Unii Europejskiej, a związane z nim obowiązki wynikające z DMA nie znikną w najbliższym czasie. Duże marki powinny traktować największe europejskie platformy jak infrastrukturę objętą regulacjami i inwestować w scentralizowane zarządzanie, które utrzymuje dane o lokalizacjach w prawidłowym stanie, niezależnie od tego, dokąd reguły te skierują odkrywanie marek w następnej kolejności.