الاتحاد الأوروبي يأمر <bdi dir="ltr">Google</bdi> بفتح ميزات الذكاء الاصطناعي في <bdi dir="ltr">Android</bdi> ومشاركة بيانات البحث

اعتمدت المفوضية الأوروبية في 16 يوليو 2026 قرارات توصيف ملزمة تُلزِم Google بفتح ميزات رئيسية من الذكاء الاصطناعي في Android أمام المساعدين المنافسين، وبمشاركة بيانات بحث Google مجهولة الهوية مع محركات البحث وروبوتات المحادثة المنافسة. وهذه أوامر قابلة للإنفاذ بموجب قانون الأسواق الرقمية (Digital Markets Act)، لا غرامات. ويمتد التنفيذ حتى عامي 2027 و2028: فعلى Alphabet أن تُنهي عرض تسعيرها لبيانات البحث بحلول يناير 2027، وأن تصدر تدابير قابلية التشغيل البيني الخاصة بنظام Android ضمن Android 18 بحلول 1 أغسطس 2027، ويلي ذلك تفعيل مساعدين متعددين بالصوت ضمن Android 19 بحلول 1 أغسطس 2028.

ما الذي حدث

تختتم هذه القرارات إجراءي توصيف كانت المفوضية قد فتحتهما ضد شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، في 27 يناير 2026. ويُلزِم الإجراء الأول، بموجب المادة 6(7)، شركة Google بمنح مطوّرين خارجيين قابلية تشغيل بيني مجانية وفعالة مع ميزات Android المخصصة حالياً لخدمات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، مثل Gemini. وعملياً، سيتمكن المستخدم من تفعيل مساعد ذكاء اصطناعي منافس بالصوت حتى لو لم يكن المساعد الافتراضي، وسيتمكن ذلك المساعد من التصرف داخل التطبيقات، كالبحث عن معلومات متجر أو إتمام حجز. وحدّدت المفوضية أن قابلية التشغيل البيني يجب ألا تكون مشروطة بتولي مزود الذكاء الاصطناعي دور المساعد الافتراضي، ووصفت نظام Android، الذي يستخدمه نحو 60% من مستخدمي الهواتف المحمولة في أوروبا، بأنه قناة رئيسية لوصول خدمات الذكاء الاصطناعي إلى المستخدمين.

ويُلزِم الإجراء الثاني، بموجب المادة 6(11)، شركة Google بمنح محركات البحث وروبوتات المحادثة المنافسة ذات وظيفة البحث إمكانية الوصول إلى بيانات الترتيب والاستعلامات والنقرات والمشاهدات مجهولة الهوية، وفق شروط عادلة ومعقولة وغير تمييزية. وحدّدت المفوضية ضمانات لإخفاء الهوية: تجميع المستخدمين في حزم لا تقل عن 1000 مستخدم لكل حزمة، وإزالة المعرّفات، وحجب السجلات النادرة أو الحساسة، وقصر الوصول على شركات مؤهَّلة لديها خطة لتحسين البحث، وذلك تحت رقابة تدقيق مستقلة.

واعترضت Google على هذه الإجراءات. وقال رئيس الشؤون العالمية في Google، Kent Walker، إن هذه التدابير تُخاطر بكشف عمليات البحث الخاصة بالأوروبيين أمام شركات غير مألوفة، وبإضعاف حماية الخصوصية والأمان.

“يجب أن تمنح Google محركات البحث المنافسة إمكانية الوصول إلى بيانات الترتيب والاستعلامات والنقرات والمشاهدات مجهولة الهوية، وفق شروط عادلة ومعقولة وغير تمييزية.”

المفوضية الأوروبية، قرار توصيف بموجب قانون الأسواق الرقمية

لماذا يهم هذا

لسنوات طويلة، كان الظهور في نتائج البحث المحلي يعني التصدّر في نتائج Google فحسب. وتبدأ هذه القرارات بفكّ هذا الارتباط. فإذا أمكن تفعيل المساعدين المنافسين بالصوت على Android وتمكينهم من اتخاذ إجراءات داخل التطبيقات، وإذا استطاعت محركات البحث وروبوتات المحادثة المنافسة أن تتعلم من إشارات بحث Google نفسها، يرتفع عدد الأماكن التي يمكن للعميل أن يكتشف فيها نشاطاً تجارياً. وتبدأ الحقائق الأساسية نفسها المتعلقة بالموقع بتغذية عدد أكبر بكثير من محركات الإجابة، ولكل منها حرية عرض النشاط التجاري بطريقته الخاصة.

ماذا يعني هذا للعلامات متعددة الفروع

بالنسبة لتاجر تجزئة وطني، أو مجموعة وكلاء سيارات، أو شبكة صيدليات، أو مشغّل محطات وقود، يتمثل التحوّل العملي في أن Google لم تعد الجهة الوحيدة التي تستهلك البيانات التي تحدد ظهور كل موقع من عدمه. فالمساعدون المنافسون الذين يتخذون إجراءات داخل التطبيقات، وروبوتات المحادثة التي تستقي من بيانات البحث المشتركة، سيقرأون كل ما تنشره العلامة التجارية عن فروعها. وهذا يرفع تكلفة عدم الاتساق: فساعة عمل خاطئة أو عنوان خاطئ يصبحان الآن خطأً في أماكن أكثر في الوقت نفسه. وإدارة بيانات الفروع مركزياً عبر واجهة برمجة تطبيقات، بدل التعامل مع كل منصة على حدة، هي ما يحافظ على دقة العلامة التجارية في كل مكان تصل إليه البيانات الآن، كما أن مراقبة الطريقة التي تصف بها إجابات الذكاء الاصطناعي كل فرع فعلياً، عبر Places AI، تصبح جزءاً من عمل الظهور لا إضافة عليه. والعلامات التجارية التي تتعامل بالفعل مع نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي باعتبارها قناة، تكون في موقع أفضل لسوق فيه عدة محركات إجابة بدل محرك واحد.

الخلاصة

يُحوّل قانون الأسواق الرقمية أفضليات Google في البحث ونظام Android إلى بنية تحتية مشتركة. ويمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى غرامات تصل إلى 10% من إجمالي الإيرادات السنوية العالمية، لذا يُرجَّح أن تصمد هذه الالتزامات. وستكون العلامات التجارية الرابحة هي تلك التي تكون بيانات فروعها دقيقة وخاضعة لحوكمة مركزية، لأنها ستكون قابلة للقراءة أينما وصلت إليها موجة انفتاح السوق الأوروبية.