موت احتكار Google: الاستعداد لعصر الذكاء الاصطناعي الأوروبي

قبل عام، كانت عبارة «بديل أوروبي لمحرك البحث» أقرب إلى نكتة. كنت تثبّت DuckDuckGo، وتشعر بأنك صاحب مبدأ لأسبوع تقريباً، ثم تعود إلى Google دون أن تنتبه. وأنا نفسي كنتُ أستقبل هذه الفكرة بابتسامة ساخرة.

توقفتُ عن السخرية، والسبب أربعة أرقام.

الأرقام الأربعة التي غيّرت رأيي

• 58%. حين تعرض Google ملخص AI Overview، تنخفض نسبة النقر إلى النتيجة العضوية الأولى بنسبة 58%، وفق دراسة Ahrefs في ديسمبر 2025 التي شملت 300,000 كلمة مفتاحية. قبل ثمانية أشهر فقط كان القياس نفسه 34.5%. الاتجاه لا يتباطأ.
• نحو 60%. ستٌّ من كل عشر عمليات بحث على Google في الاتحاد الأوروبي تنتهي اليوم دون أي نقرة، وفق تحليل Similarweb للبحث بلا نقرات لعام 2025، وترتفع النسبة فوق 65% في الاستعلامات المعلوماتية. الزيارات لا تنتقل إلى منافس؛ إنها تتبخر على صفحة النتائج نفسها.
• نحو 89%. حصة Google من البحث الأوروبي، وهي حصة لم تتزحزح تقريباً منذ عقد. هذا هو الرقم الذي يشير إليه الجميع حين يقولون لك إن شيئاً لا يتغير حقاً. وهو أيضاً الرقم الأكثر تضليلاً، وسأشرح لماذا.
• 2027. السنة التي تصبح فيها Google ملزَمة قانوناً بتسليم بيانات بحثها للمنافسين. ليس توقعاً، بل أمر صادر عن المفوضية الأوروبية.

اجمع هذه الأرقام معاً وستحصل على الحجة التي أريد تقديمها: حصة Google السوقية مستقرة بينما يُفكَّك بهدوء الأساس الذي بُنيت عليه تلك الحصة. النقرة تنزف، والخندق الذي منع أي منافسة يُفتح بقوة التنظيم. وإذا كانت إدارة الفروع مهنتك، فهذا المزيج ليس تهديداً؛ إنه أفضل فرصة أُتيحت لك منذ عقد.

لماذا لم يستطع أحد التغلب على Google

لنبدأ من سبب ثبات نسبة 89% كل هذه السنوات. لم يكن السر يوماً في مربع البحث؛ فبناء مربع بحث يستغرق عطلة نهاية أسبوع. ما لا يمكن بناؤه في عطلة، ولا في عقد، ولا حتى بمليار يورو جاهز للإنفاق، هو ما يقف خلفه: فهرس يغطي معظم الويب، إضافة إلى خمسة عشر عاماً من سجلات ما نقر عليه أناس حقيقيون ووجدوا فيه ما يرضيهم. تشحذ كل عملية بحث النتائج، فيجذب ذلك مزيداً من الباحثين، فتزداد النتائج حدة من جديد.

تلك الحلقة هي السبب في أن «البديل الأوروبي» كان يتبين دائماً تقريباً أنه واجهة أجمل لنتائج Bing أو Google. أمضت Ecosia ستة عشر عاماً دون فهرس خاص بها، لأن بناءه كان بلا جدوى ما دام اللحاق مستحيلاً. كان ذلك هو الخيار العقلاني. غير أنه لم يعد الخيار الوحيد.

«نسبة 89% مرآة خلفية، وانخفاض النقرات بنسبة 58% هو الزجاج الأمامي. الأولى تخبرك أين كان البحث، والثانية إلى أين يتجه.» Astghik Nikoghosyan, Growth Marketing Manager, PinMeTo

تغييران، وأحدهما قانون

القانون يجفف الخندق. في يوليو 2026 أمرت المفوضية الأوروبية Google بتسليم بيانات البحث للمنافسين اعتباراً من يناير 2027: الترتيب والاستعلامات وبيانات النقر والمشاهدة، تُشارك بصيغة مجهّلة الهوية مع المحركات المنافسة ومع روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي التي تقدم خدمة البحث. وأفادت تغطية Euronews بأن نظام Android يُفتح للمساعدين المنافسين في الوقت نفسه. الأصل الوحيد الذي لم يكن بوسع أي منافس اقتناؤه، صار على Google أن تمنحه. مجهّلاً وبقيود، نعم، لكن الجدار قد اختُرق.

وبنى أحدهم أخيراً الوعاء الذي تُصب فيه تلك البيانات. أطلقت Ecosia وQwant فهرسهما الأوروبي الخاص، European Search Perspective، في أغسطس 2025. وبكلمات Ecosia نفسها، كانت تلك المرة الأولى في تاريخها الممتد ستة عشر عاماً التي تقدم فيها نتائج من فهرس تتحكم فيه بدلاً من إعادة بيع فهرس غيرها. والطموح ليس متواضعاً: فقد استهدف المشروع المشترك تقديم نحو 50% من استعلامات فرنسا وثلث استعلامات ألمانيا من فهرسه الخاص بحلول نهاية 2025. الوصول المنظَّم إلى إشارات Google لا يكتسب معناه إلا لأن هناك اليوم مكاناً أوروبياً تُصب فيه.

لا ينتج التغييران معاً قاتلاً واحداً لـGoogle، بل ينتجان الظروف المواتية لكثير من المنافسين الصغار المتخصصين: محركات تضع الخصوصية أولاً، وبحث مدمج في المتصفحات، ومساعدو ذكاء اصطناعي أوروبيون يستطيعون أخيراً تحمّل كلفة فهرس حقيقي. تشظٍّ، لا استبدال.

تخيّل المشهد من هاتف العميل

إليك المشهد الذي أعود إليه باستمرار. شخص في فرانكفورت يحتاج إلى مورّد. لا يفتح Google ليمرر عشرة روابط زرقاء، لأن بيانات البحث بلا نقرات تقول إن معظم الناس ما عادوا يفعلون ذلك أصلاً. يسأل أي مساعد أمامه، في متصفحه، على هاتفه، داخل أداة أوروبية تدفع شركته ثمنها، فيعيد له المساعد ثلاثة أسماء مع جملة واحدة لكل اسم.

إما أن تكون واحداً من تلك الأسماء الثلاثة أو لا وجود لك. لا توجد صفحة ثانية، وعبارة «نحن في المركز الرابع» لا تعني شيئاً. الشيء الذي يختار تلك الأسماء الثلاثة لا يقرأ ميزانيتك الإعلانية؛ إنه يقرأ بياناتك: العنوان وساعات العمل والخدمات، بصيغة يستطيع تحليلها دون تخمين. هذه هي اللعبة كلها الآن.

الجزء الذي يثير حماستي فعلاً

طوال خمسة عشر عاماً، كانت الطريقة المضمونة ليتغلب منافس كبير متوسط الأداء على منافس أصغر وأكثر حدة هي المال: أن يتفوق عليه إنفاقاً على إعلانات Google ويطغى على صوته. هذه الرافعة تفقد قبضتها، ولهذا أيضاً رقم.

حين أوقفت Perplexity إعلاناتها مطلع 2026، فعلت ذلك وهي تجلس على نحو 200 مليون دولار من الإيرادات السنوية المتكررة من الاشتراكات. قال أحد مديريها التنفيذيين لصحيفة Financial Times إن الشركة «تعمل في مجال الدقة»، معللاً القرار بأن المواضع المدفوعة ستجعل المستخدمين يشككون في كل إجابة تقدمها. اقرأ ذلك بعين المسوّق: محرك إجابات جاد قرر للتو أن الإجابة ليست للبيع، ويملك من الإيرادات ما يجعله جاداً في قراره. الباب المكتوب عليه «ادفع لنوصي بك» يُلحم إغلاقاً، والباب المكتوب عليه «كن المصدر الأجدر بالثقة والأسهل قراءةً للآلة» هو المدخل الوحيد المتبقي.

يكافئ ذلك الانضباط لا الميزانية، والانضباط هو الشيء الوحيد الذي تتحكم فيه بالكامل.

«لمرة واحدة، لا يفوز المنافس الأكثر إنفاقاً تلقائياً. تفوز العلامة التجارية صاحبة البيانات الأنظف.» Astghik Nikoghosyan, Growth Marketing Manager, PinMeTo

إذاً، ما الذي تفعله فعلياً؟

ليس التخلي عن Google. فهي لا تزال نحو 89% من السوق، ومن ينصحك بالانسحاب منها يحاول أن يبيعك شيئاً. هذا تحوّط، وهو رخيص قياساً بما يحميه.

افعل ما لا يكلّف أحد تقريباً نفسه عناءه: عامل بيانات فروعك كما تعامل الشيفرة البرمجية، لا كنص تسويقي. كل صفحة فرع تحمل ترميزاً منظماً حقيقياً، بعنوان وساعات عمل وإحداثيات مكتوبة بحيث تقرأها الآلة دون تخمين. ادفع البيانات النظيفة نفسها إلى Bing وOpenStreetMap، لأنهما البنية التي تغذي Ecosia وQwant وDuckDuckGo، والغالبية الساحقة تزامن بياناتها مع Google وتنسى أن ما عداها موجود. اكتب للنموذج الذي يلخّصك قبل أن ينقر إنسان، وهذه هي الفكرة كلها وراء المحتوى الذي يستشهد به الذكاء الاصطناعي فعلاً وكسب موضع في AI Overviews. وإن كانت فرنسا أو ألمانيا مهمتين لك، فاكتب بألمانية وفرنسية حقيقيتين، لا بناتج زر ترجمة، لأن الفهرس الجديد بُني خصيصاً لخدمة هذين السوقين وهو يلحظ الفرق. وفي مقالنا عن عوامل الترتيب لعام 2026 تجد التفاصيل التقنية.

لا شيء من ذلك مثير، وهذا هو المقصود بالضبط. فالعمل الذي يبدو مثيراً، أي مطاردة أحدث صيغة إعلانية بالذكاء الاصطناعي أُطلقت هذا الشهر، هو في معظمه تشتيت. أما العمل الهيكلي الممل فهو الميزة كلها.

أين أقف

سأقول الواضح بصوت عالٍ: هذا هو العالم الذي بُنيت PinMeTo من أجله، فبالطبع يعجبني. لكن أخرِج شركتي من الصورة ولن تتزحزح الخلاصة، لأنها تستند إلى الأرقام لا إلى تفضيلي الشخصي. النقرات إلى النتيجة الأولى انخفضت 58% حيث تظهر إجابات الذكاء الاصطناعي. نحو 60% من عمليات البحث في الاتحاد الأوروبي تنتهي دون نقرة. وفي 2027 تكف البيانات التي جعلت Google لا تُقهر عن أن تكون حكراً عليها. حين يتشظى البحث ويشتري المال حصة أقل من الإجابة، تصبح بيانات الفروع الدقيقة والمنظمة والمتسقة في كل مكان أثمن مما كانت في أي وقت مضى.

لا يموت احتكار Google لأن Google ساءت، بل يموت لأن أوروبا قررت ألا تملك شركة واحدة الباب الوحيد، ثم بنت باباً ثانياً وكتبت قانوناً يؤثثه. العلامات التجارية التي تتعامل مع ذلك اليوم بوصفه تنظيفاً هادئاً للبيانات، بينما ينشغل الآخرون بالجدل حول AI Overviews، ستعبر كل باب يُفتح. أما البقية فستقضي عام 2027 في محاولة تحديد اللحظة التي اختفت فيها بالضبط.

اختبر جاهزية بيانات فروعك

المصادر

1. Ahrefs: تخفض AI Overviews النقرات بنسبة 58% (دراسة ديسمبر 2025، 300,000 كلمة مفتاحية)؛ النتيجة السابقة البالغة 34.5%
2. Similarweb وSparkToro عن البحث بلا نقرات: أقل من ثلث عمليات بحث Google ترسل نقرة؛ نحو 60% من عمليات البحث في الاتحاد الأوروبي تنتهي دون نقرة
3. Statcounter: حصص محركات البحث في أوروبا: Google عند نحو 89%
4. الاتحاد الأوروبي يأمر Google بمشاركة بيانات البحث مع المنافسين اعتباراً من 2027 (Search Engine Land)؛ تغطية Euronews
5. European Search Perspective؛ إطلاق فهرس Ecosia؛ TechCrunch عن Staan ومستهدفات الاستعلامات الفرنسية والألمانية
6. Perplexity توقف الإعلانات متذرعة بالثقة (Campaign)