Google Merchant Center: nowy raport widoczności w AI

Google wprowadza AI Performance Insights, raport w Merchant Center, który po raz pierwszy natywnie pokazuje sprzedawcom detalicznym, jak ich marka i produkty pojawiają się na platformach zakupowych opartych na AI. Google ogłosił raport 27 maja 2026 roku i to najwyraźniejszy dotychczas sygnał, że odpowiedzi AI stają się mierzalnym kanałem zakupowym, a nie czarną skrzynką.

Co się wydarzyło

AI Performance Insights obejmuje trzy powierzchnie AI: AI Mode, AI Overviews w wyszukiwarce oraz aplikację Gemini. Według dokumentacji Google Merchant Center raport dzieli się na cztery widoki. Share of voice (udział w widoczności) pokazuje, jak często marka pojawia się w doświadczeniach opartych na AI, w porównaniu z podobnymi markami. Skuteczność w lejku zakupowym mapuje widoczność na etapach odkrywania, oceny i zakupu. Informacje o frazach produktowych wskazują frazy wyszukiwania napędzające zakupy przez AI oraz pozycję konkurencyjną marki w ich obrębie. Informacje o atrybutach produktów pokazują, jakich specyfikacji, takich jak kolor, styl czy materiał, szukają kupujący, i wskazują braki w danych katalogu.

Raport nie jest jeszcze dostępny globalnie. Google zapowiada, że w najbliższych miesiącach zostanie wprowadzony na pierwszej grupie rynków, która nie obejmuje jeszcze UE ani Wielkiej Brytanii.

“AI performance insights zostanie wprowadzony w najbliższych miesiącach w USA, Kanadzie, Australii, Indiach i Nowej Zelandii.”

Google Merchant Center Help

Dlaczego to ważne

Do tej pory sprzedawcy detaliczni nie mieli natywnego sposobu, aby sprawdzić, czy odpowiedzi AI polecają ich produkty, czy produkty konkurencji. AI Performance Insights zamienia te domysły w mierzalny wskaźnik i potwierdza kierunek zmian: odkrywanie produktów przenosi się do generowanych odpowiedzi, a to marki z kompletnymi i dobrze ustrukturyzowanymi danymi są tymi, które te odpowiedzi mogą cytować. Widok porównawczy jasno pokazuje stawkę konkurencyjną, ponieważ share of voice to wartość relatywna, a nie absolutna. Dla europejskich sprzedawców detalicznych narzędzie nie jest jeszcze dostępne, ale mierzona przez nie zmiana już zachodzi na ich rynkach za pośrednictwem AI Overviews.

Co to oznacza dla handlu detalicznego

Dla marki detalicznej prowadzącej setki lub tysiące sklepów wniosek jest jasny na długo przed tym, jak raport dotrze do Europy: odpowiedzi AI dotyczące zakupów są tak dobre, jak dane o produktach i lokalizacjach, które je zasilają, a te dane muszą być zarządzane centralnie, aby zachować spójność w całej sieci. Kompletne i dokładne atrybuty decydują o tym, czy katalog kwalifikuje się do cytowania, więc jakość danych trzeba traktować jako fundament już teraz, a nie czekać, aż raport zostanie włączony lokalnie. Zarządzaj danymi na poziomie sklepu z jednego rekordu Local Business Listing, aby obecność za każdym produktem była dokładna, i zbuduj świadomą strategię dla powierzchni AI z Places AI, zamiast reagować sklep po sklepie. Szersze spojrzenie na to, jak sieć detaliczna z wieloma lokalizacjami konkuruje online, znajdziesz w naszym przewodniku po najlepszym oprogramowaniu marketingowym dla wielu lokalizacji w handlu detalicznym.

Podsumowanie

AI Performance Insights daje sprzedawcom detalicznym pierwszy natywny wgląd w to, jak odpowiedzi AI traktują ich produkty, na start w pięciu rynkach, z zapowiedzią dalszego rozszerzania. Europejskie marki nie powinny czekać z działaniem na lokalną dostępność raportu: to dokładność i kompletność danych o produktach i lokalizacjach decydują, kogo polecają odpowiedzi AI w zakupach, a ta praca u podstaw zwróci się w chwili, gdy raport trafi na ich rynek.