Firmy i organizacje z wieloma lokalizacjami często mają trudności z efektywnym zarządzaniem obecnością online dla wszystkich swoich lokalizacji.
CASE STUDY
Fitness24Seven | Lokalny Marketing Siłowni
Współpraca od 2018 r.
Lokalizacje: 230+
Kraje: 6
Omówienie
Fitness24Seven to szwedzka sieć centrów fitness z ponad 230 oddziałami w Szwecji, Norwegii, Finlandii, Polsce, Tajlandii i Kolumbii. Mając tak wiele lokalizacji, Fitness24Seven potrzebował stworzyć strukturę online, aby łatwo kontrolować i optymalizować swoją lokalną obecność cyfrową, pozwalając im zapewnić najlepszą możliwą obsługę obecnych i nowych klientów.
Wyniki w Google
Cztery lata po rozpoczęciu korzystania z PinMeTo, Fitness24Seven nadal widzi poprawę swojej widoczności organicznej. Porównując roczne sumy z 2018 do 2019 roku, obecność Fitness24Seven w wyszukiwaniach bezpośrednich Google - gdy ludzie szukali "Fitness24Seven" - wzrosła o 257%.
Jednak jeszcze cenniejsze niż bycie widocznym dla osób, które Cię szukają, jest bycie widocznym dla osób, które szukają czegoś podobnego do Ciebie - konsumentów, którzy są wysoce zmotywowani do znalezienia produktu lub usługi, którą oferujesz, i którzy jeszcze nie zdecydowali się na dostawcę. W przypadku Fitness24Seven może to oznaczać osoby wyszukujące "siłownię blisko mnie", co Google nazywa wyszukiwaniem Discovery.
Wyniki na Facebooku
"W 2015 r. firma Fitness24Seven odkryła kilka stron na Facebooku z nazwą swojej marki poza jej kontrolą: fałszywe strony użytkowników, bez marki lub informacji kontaktowych, ale z dużą aktywnością. Żadne z odwiedzin, komentarzy lub zameldowań nie były dokonywane na stronach Facebooka pod kontrolą Fitness24Seven.
PinMeTo pomogło Fitness24Seven skonfigurować odpowiednią stronę na Facebooku dla każdego z lokalnych centrów fitness, z poprawnymi informacjami biznesowymi i brandingiem. Gdy to zrobiono, wszystkie nieoficjalne (fałszywe) strony zostały usunięte poprzez połączenie zduplikowanych stron z oficjalnymi stronami lokalnymi. Pozwoliło to przenieść zameldowania i polubienia z fałszywych stron na strony należące do Fitness24Seven."
Po pierwsze, skonfigurowaliśmy i utrzymujemy prawie 250 lokalizacji za pomocą PinMeTo i nie moglibyśmy tego zrobić ręcznie. Po drugie, byli z nami na każdym kroku, służąc radą i wsparciem.
Christoffer Persson, Digital Business Developer w Fitness24Seven
Po tym, jak Fitness24Seven dodało lokalne strony na Facebooku dla swoich siłowni i połączyło fałszywe strony, całkowity zasięg wszystkich połączonych stron lokalizacji poszybował w górę. Ich dzienny zasięg wzrósł z 6 899 do 247 404 - organicznie! To wzrost o 3486%. W ciągu zaledwie dwóch miesięcy to 10,5 miliona osób, które zobaczyły odpowiednio oznakowane, poprawnie wymienione, oficjalne treści Fitness24Seven.
Ten nowy zasięg pochodzi z całej aktywności społecznościowej stworzonej na stronach lokalnych siłowni: ludzie meldujący się lub publikujący zdjęcia i oznaczający siłownie. Jest to doskonały przykład wartości, jaką mają klienci rozpowszechniający informacje.
Najważniejsze wnioski
Narzędzie do zarządzania listami, takie jak PinMeTo Listings, może pomóc w tworzeniu struktur lokalizacji dla marek z wieloma lokalizacjami na platformach wyszukiwania, społecznościowych i mapowych.
Posiadanie odpowiedniej struktury lokalizacji zapewnia zarówno natychmiastową, jak i trwałą poprawę widoczności organicznej.
