Branschen
Bensinstationsvarumärken tenderar att ha bekvämlighetsbaserade kundresor och låg varumärkeslojalitet.
Eftersom kunder vanligtvis inte har en specifik bensinstation i åtanke när de behöver tanka, söker de ofta efter en i närheten. Och dessa sökningar leder med stor sannolikhet till köp: en studie från Search Engine Watch visade att 90 % av mobilsökningar efter bensinstationer resulterade i ett köp, varav 66 % av dessa köp skedde inom en timme efter sökningen.
För bensinstationskedjor är SEO alltså nyckeln till att hitta kunder — eller snarare, till att hjälpa kunderna hitta dig.
copyright: Preem.com
Studien
För att visa vikten av att bensinstationer korrekt konfigurerar sina listor tittar vi på marknadsföring av bensinstationer och Preem, som använder PinMeTo för att hantera 103 svenska bensinstationer på Google.
Under introduktionen till PinMeTo-plattformen gjorde Preem anspråk på och verifierade alla sina redan skapade platser på Google, sammanfogade dubbletter av listor och integrerade varje plats i PinMeTos tjänst. De skapade även nya listor för platser som ännu inte hade några. Detta gav dem full kontroll över all platsinformation från ett enda ställe, vilket hjälpte dem att hålla informationen korrekt i PinMeTos nätverk av sökmotorer, kartplattformar och GPS-navigeringstjänster för bilar — vilket förbättrade deras SEO och säkerställde att förare kunde få korrekta vägbeskrivningar till deras platser.
Fördelarna blev snabbt uppenbara: vid en jämförelse av sex månader innan de registrerade sig hos PinMeTo med sex månader efter såg Preem förbättringar i lokal SEO över hela linjen.
For us, it’s important to be visible where our customers are. With PinMeTo’s help we now have the opportunity to get a better overview of our gas stations, and to be visible on several networks and platforms.
Martin Karlgren, Content Strategist and Web Manager - Preem AB
6 månader före PinMeTo jämfört med 6 månader efter introduktion.
Preems bensinstationer visades nu i 163 % fler Google Maps-sökningar än innan de började använda PinMeTo, vilket innebar att de nu visades för mer än två och en halv gånger fler potentiella kunder — och 9 av 10 av dessa kunder, kom ihåg, kommer att göra ett köp.
Men att synas i sökresultaten är bara början på kundens (bildliga och bokstavliga) resa: 34 % av personer som söker efter bensinstationer på mobilen bad om vägbeskrivningar till stationen.
Preem ökade antalet personer som sökte vägbeskrivningar med 154 % under de sex månaderna efter att ha registrerat sig hos PinMeTo. Och eftersom de använde PinMeTo för att hantera sin listningsinformation kunde de vara säkra på att vägbeskrivningarna ledde rakt till deras platser.
copyright: Preem.com
Sammanfattning
Bensinstationer är som bransch beroende av närhet och bekvämlighet som motivation för kunder med låg varumärkeslojalitet.
För att maximera sina chanser att locka kunder bör bensinstationer lista fullständig och korrekt information för alla sina platser på varje stort nätverk, katalog, kartplattform och GPS-navigeringstjänst.
Preem använde PinMeTos verktyg för listningshantering för att mer än fördubbla sina SEO-resultat inom nyckelområden som visningar på Google Maps och sökningar efter vägbeskrivningar.
