Local SEO & Marketing Glossary
20 terms explained — from listings management to AI search visibility
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A
AI Overviews
Los AI Overviews son resúmenes generados por la IA de Google que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, sintetizando información de múltiples fuentes en una respuesta concisa con enlaces de atribución.
Apple Business
Apple Business (antes Apple Business Connect) es la plataforma de Apple que permite a los negocios gestionar su presencia en Apple Maps, Siri, Wallet, Safari y otros servicios de Apple, alcanzando a más de 1.000 millones de usuarios activos de dispositivos Apple.
C
Coherencia NAP
La coherencia NAP significa mantener el Nombre, Dirección y Teléfono de tu negocio idénticos en cada plataforma online donde aparece tu negocio, la base que los motores de búsqueda utilizan para reconocer y confiar en tu negocio.
Construcción de citaciones
La construcción de citaciones es el proceso de conseguir que el nombre, dirección y teléfono (NAP) de tu negocio aparezcan en directorios, mapas y plataformas online de autoridad para fortalecer la visibilidad en búsquedas locales y la confianza.
G
Generative Engine Optimization (GEO)
La optimización para motores generativos (GEO) es la práctica de optimizar tu contenido e información de negocio para que sistemas de IA como los AI Overviews de Google, ChatGPT, Claude y Perplexity reconozcan, citen y recomienden tu negocio.
Geofencing
El geofencing es una tecnología basada en ubicación que crea perímetros virtuales alrededor de un área física. Cuando el dispositivo de un consumidor entra o sale de ese perímetro, se puede activar publicidad segmentada, notificaciones o recopilación de datos.
Gestión de fichas locales
La gestión de fichas locales es la práctica de crear, actualizar y mantener la información de tu negocio en directorios online, mapas y motores de búsqueda para garantizar la precisión, completitud y coherencia.
Gestión de la reputación
La gestión de la reputación es la práctica de construir, monitorizar y proteger tu imagen online fomentando reseñas positivas, respondiendo al feedback de forma profesional y abordando los problemas que puedan dañar la percepción de tu marca.
Gestión de reseñas
La gestión de reseñas es la práctica de monitorizar, responder y generar opiniones de clientes en plataformas como Google, Facebook, Yelp y Trustpilot para construir confianza, mejorar el posicionamiento e impulsar el crecimiento del negocio.
Google Business Profile
Google Business Profile (GBP) es la herramienta gratuita de Google que permite a los negocios gestionar cómo aparecen en Google Search y Google Maps, incluyendo nombre del negocio, dirección, horario, fotos, reseñas y publicaciones.
L
Local Pack
El Local Pack (también llamado Map Pack o 3-Pack) es la sección de los resultados de Google Search que muestra un mapa con tres fichas de negocios locales, el área más visible y con más clics en las búsquedas locales.
Localizador de tiendas
Un localizador de tiendas es una herramienta en tu sitio web que ayuda a los consumidores a encontrar tus ubicaciones físicas mediante mapas, funcionalidad de búsqueda y filtros para localizar el establecimiento más cercano o explorar ubicaciones por zona.
M
Markdown para agentes
Markdown para agentes es la práctica de servir versiones limpias y estructuradas en markdown de tus páginas web a los sistemas de IA mediante negociación de contenido, archivos llms.txt o URLs .md dedicadas, para que los rastreadores de IA y los LLM puedan leer y citar tu contenido de forma eficiente.
Marketing de ubicación
El marketing de ubicación es la práctica de utilizar la ubicación física del consumidor para ofrecer mensajes, ofertas y experiencias segmentadas, diseñadas para generar visitas y ventas en tus establecimientos físicos.
Marketing multisede
El marketing multisede es la práctica de coordinar estrategias de marketing en múltiples ubicaciones físicas de un negocio, equilibrando la coherencia de marca con la relevancia local para maximizar la visibilidad y la interacción con los consumidores en cada mercado.
S
SEO local
El SEO local es la práctica de optimizar tu presencia online para que los consumidores que buscan tu tipo de negocio 'cerca de mí' o en una zona geográfica específica te encuentren, combinando optimización web, gestión de directorios, estrategia de reseñas y contenido específico por ubicación.
Servidores MCP
Los servidores MCP son programas ligeros que exponen herramientas, datos y capacidades de negocio a los agentes de IA a través del Model Context Protocol, un estándar abierto que permite a asistentes de IA como Claude, ChatGPT y otros conectarse a sistemas externos.
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